เนสกาแฟ แบรนด์กาแฟสำเร็จรูปชั้นนำของไทย เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟ ด้วยการทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติ้งครั้งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก”
แคมเปญครั้งนี้ยังสร้างเซอร์ไพรส์ให้ตลาด ด้วยการดึงสองซูเปอร์สตาร์ต่างสไตล์ ณเดชน์ คูกิมิยะ และ แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล มาร่วมเป็น ดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ เป็นครั้งแรก พร้อมปล่อยซิงเกิลพิเศษ “ไปอีก (Ready For MORE)” เพื่อสร้างกระแสการสื่อสารกับผู้บริโภครุ่นใหม่ผ่านพลังของดนตรี
ตอกย้ำแชมป์ตลาดกาแฟสำเร็จรูปไทย
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท Nestlé (ไทย) เปิดเผยว่า ในฐานะแบรนด์กาแฟอันดับหนึ่งของไทย เนสกาแฟยังคงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค
ล่าสุดบริษัทได้ปรับสูตร “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงที่มียอดขายอันดับหนึ่งในตลาด ด้วยการ เพิ่มปริมาณกาแฟและเติมนม เพื่อให้รสชาติหอม กลมกล่อม และเข้มข้นมากขึ้น โดยยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อสร้างความคุ้มค่าให้ผู้บริโภค
ทั้งนี้ ตลาดกาแฟปรุงสำเร็จยังคงเป็นหัวใจสำคัญของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทย และแบรนด์เนสกาแฟยังครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด โดยในเดือนมกราคม 2569 ผลิตภัณฑ์ Blend & Brew สามารถทำสถิติส่วนแบ่งตลาดสูงสุดเป็นประวัติการณ์
อินไซต์ผู้บริโภคดันสูตรใหม่ “เพิ่มกาแฟ เติมนม”
ข้อมูลจากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2568 โดย Ipsos พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาดื่มกาแฟเพื่อ ความอร่อย (Pleasure) มากขึ้นถึง 41% สูงกว่าการดื่มเพื่อกระตุ้นความตื่นตัวที่อยู่ที่ 36%
จากอินไซต์ดังกล่าว เนสกาแฟจึงปรับสูตรใหม่ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี โดยผสานเมล็ดกาแฟสองสายพันธุ์ พร้อมเพิ่มปริมาณกาแฟและนม เพื่อสร้างรสชาติที่หอมและกลมกล่อมยิ่งขึ้น ซึ่งผลการทดสอบกับผู้บริโภคในปี 2568 พบว่า สูตรใหม่ได้รับความชื่นชอบมากกว่าสูตรเดิม ทั้งในด้านรสชาติและความคุ้มค่า
ใช้ “Music Marketing” ดึงคนรุ่นใหม่
เนสกาแฟยังเดินหน้าสื่อสารแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ Music Marketing โดยใช้ดนตรีเป็นแกนหลักของแคมเปญ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับผู้บริโภค
การจับคู่ระหว่าง ณเดชน์ และแบมแบม ยังสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทั้ง เข้าถึงง่าย น่าเชื่อถือ และทันสมัย ช่วยเชื่อมโยงผู้บริโภคหลากหลายเจเนอเรชัน
เพลง “Ready For MORE” ที่แบมแบมเป็นผู้แต่งและโปรดิวซ์ ได้สร้างกระแสในโลกออนไลน์ทันที โดยแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam สามารถขึ้นเทรนด์อันดับ 1 บนแพลตฟอร์ม X ภายในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมงหลังปล่อยทีเซอร์
เตรียมจัดอีเวนต์ใหญ่ที่เวทีมวยราชดำเนิน
เนสกาแฟยังเตรียมจัดอีเวนต์เปิดตัวสูตรใหม่อย่างยิ่งใหญ่ในงาน
“NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE”
ซึ่งจะจัดขึ้นวันที่ 15 มีนาคม 2569 ที่ Rajadamnern Stadium โดยจะพลิกโฉมเวทีมวยสู่เวทีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พร้อมประสบการณ์ Immersive Experience 360 องศา แสง สี เสียงเต็มรูปแบบ
ภายในงานยังมีการแสดง Live Performance เพลง “Ready For MORE” จากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นครั้งแรก พร้อมถ่ายทอดสดให้แฟน ๆ รับชมทั่วประเทศผ่านช่อง 3 ออนไลน์บน YouTube
นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าการสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน กิจกรรมคาราโอเกะเคลื่อนที่ “Sing แลกซอง” และการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 5 ล้านแก้ว ให้ผู้บริโภคทั่วประเทศได้ทดลองรสชาติสูตรใหม่
ผู้บริโภคสามารถสัมผัสความอร่อยของ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ “เพิ่มกาแฟ เติมนม” ได้แล้ววันนี้ที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในราคาเท่าเดิม
