“โออิชิ กรีนที” เดินเกมรุกตลาดหน้าร้อนอย่างต่อเนื่อง ด้วยการยกระดับจากเครื่องดื่มสู่ “นวัตกรรมของหวาน” ผ่านความร่วมมือกับ Magnolia ภายใต้ F&N เปิดตัวไอศกรีมใหม่ “Oishi Icy Jell-To รสชาเขียวน้ำผึ้งมะนาว” ที่ต่อยอดจากรสยอดนิยมอันดับ 1 ของแบรนด์ สู่ประสบการณ์ใหม่ที่ “กัดได้ เคี้ยวได้” ครั้งแรกในตลาด
การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์สำคัญของโออิชิ ที่ไม่ได้แข่งขันเพียงในตลาดชาพร้อมดื่ม แต่กำลัง “ขยายขอบเขตแบรนด์” ไปสู่สินค้าใหม่ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะช่วงซัมเมอร์ที่ผู้บริโภคมองหาความสดชื่นรูปแบบใหม่
ตัวผลิตภัณฑ์โดดเด่นด้วยการผสาน “ไอศกรีมเนื้อนุ่ม” เข้ากับ “เจลลี่หนึบด้านใน” ให้รสชาติหวานอมเปรี้ยวแบบน้ำผึ้งมะนาว พร้อมสร้างสัมผัสแบบ Dual Texture หรือความฟิน x2 ในคำเดียว ซึ่งถือเป็น Innovation ที่ช่วยเพิ่มความแตกต่างในตลาดไอศกรีมที่แข่งขันสูง
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้บริหารสายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ไทยเบฟ ระบุว่า การต่อยอดจาก “โออิชิ น้ำผึ้งมะนาว” สู่ไอศกรีม อยู่ภายใต้แนวคิด “ความรู้สึกดีที่กัดได้” ซึ่งเป็นการขยายจากแคมเปญ “รู้สึกดีทุก Tea เลย” พร้อมวาง Positioning เป็นไอเทมซัมเมอร์ที่เข้าถึงง่าย ราคาเพียง 20 บาท วางจำหน่ายแล้วที่ 7-Eleven และเตรียมขยายช่องทางเพิ่มเติม
ขณะที่ฝั่ง Magnolia มองว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการ “ผสานจุดแข็งของสองผู้นำตลาด” ระหว่างชาเขียวพร้อมดื่มและไอศกรีม จึงมีศักยภาพในการสร้างกระแสและดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ
อีกหนึ่งกลไกสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ คือ “Oishi Club” ซึ่งถูกออกแบบเป็น Ecosystem เชื่อมต่อผู้บริโภค โดยสามารถสแกน QR Code ใต้ไม้ไอศกรีมเพื่อสะสมพอยท์ รับคะแนนพิเศษ 2 พอยท์ และแลกรางวัลได้ทันที โดยในช่วง 4 เดือนแรกหลังเปิดตัว ระบบนี้สร้างการสแกนมากกว่า 6 ล้านครั้ง และ Engagement รวมกว่า 26 ล้านครั้ง สะท้อนพลังของการตลาดแบบผสมผสานระหว่างสินค้าและดิจิทัล
ในเชิงการตลาดภาคสนาม โออิชิยังเดินหน้าสร้างประสบการณ์จริง ผ่านกิจกรรมแจกชิมในจุดสำคัญ เช่น ตลาดนัด มศว. Night Market และขยายสู่เทศกาลสงกรานต์ ด้วยการแจกสินค้าทดลองมากกว่า 10 จุดทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล เพื่อเร่งการรับรู้และกระตุ้นการทดลองสินค้า
เบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ ยังสะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ “โออิชิ กรีนที” ที่ครองความเป็นผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มในไทย การันตีด้วยรางวัล Thailand Most Admired Brand ต่อเนื่อง 15 ปี พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ราคา เช่น แคมเปญ “โออิชิ 10 บาท” เพื่อขยายฐานผู้บริโภคในช่องทางร้านค้าดั้งเดิม
การเปิดตัว “Oishi Icy Jell-To” จึงไม่ใช่แค่สินค้าใหม่ แต่เป็นหมากสำคัญในการ Transform แบรนด์จากเครื่องดื่มสู่ “Lifestyle Innovation Brand” ที่สามารถสร้างประสบการณ์ความสดชื่นได้หลากหลายมิติ และเข้าถึงผู้บริโภคในทุกโมเมนต์ของชีวิต
