กลุ่มธุรกิจ TCP ประกาศกลยุทธ์การตลาดใหม่ ภายใต้แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” สะท้อนทิศทางการขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยจุดยืนเชิงสังคม (Purposeful Brand) โดยมุ่งเชื่อมโยงพลังของผลิตภัณฑ์เข้ากับพลังใจของผู้บริโภค พร้อมเดินหน้าใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบครบวงจร (Integrated Marketing Communication: IMC) เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้น
กลยุทธ์ Emotional Marketing + IMC ขับเคลื่อนแบรนด์ยุคใหม่
ภายใต้บริบทของตลาดเครื่องดื่มที่มีการแข่งขันสูง TCP ใช้จุดแข็งด้านแบรนด์อายุยาวนานกว่า 60 ปี ปรับเปลี่ยนจากการขาย “พลังงาน” สู่การขาย “พลังใจ” ด้วยกลยุทธ์ Emotional Marketing โดยเล่าเรื่องผ่าน 3 บุคคลต้นแบบ ได้แก่ เก่ง–จักรินทร์ เพชรวรพล, บิ๊ก–ณัฐวุฒิ อินนุ่ม และ อ๊อฟ–สุรพล ทองด้วง ซึ่งเคยเผชิญช่วงเวลาหมดพลังในชีวิต แต่กลับมาลุกขึ้นและส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น
กลยุทธ์ IMC ที่ TCP นำมาใช้ประกอบด้วย:
ดิจิทัลแพลตฟอร์มแบบแนวตั้ง เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเสพสื่อบน TikTok, Facebook, Instagram และ YouTube Shorts
แคมเปญมีส่วนร่วม บนโซเชียล เช่น การแชร์เรื่องจริงเพื่อลุ้นรางวัล ซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
กิจกรรมรางวัลและทดลองสินค้า ทั้งออนไลน์และออนกราวด์ เพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด
กลยุทธ์ “Recharge & Rehydrate” ดันพอร์ตสินค้าในจังหวะ Active Lifestyle
TCP ยังยกระดับการบริหารพอร์ตสินค้า ด้วยกลยุทธ์ “Recharge & Rehydrate”
Recharge: พลังงานจากเครื่องดื่มอย่าง กระทิงแดง และ เรดบูล
Rehydrate: ความสดชื่นจาก สปอนเซอร์ สำหรับกลุ่มผู้บริโภคสายแอ็กทีฟ
ทั้งนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวสอดรับกับเทรนด์สุขภาพและ Active Lifestyle ที่กำลังเติบโต โดย TCP วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมพฤติกรรมผู้บริโภคในทุกช่วงเวลา ตั้งแต่เริ่มวันใหม่ ไปจนถึงฟื้นฟูหลังการออกกำลังกาย
Brand Purpose = จุดแข็งใหม่ของแบรนด์ในยุคเปลี่ยนผ่าน
นางสาวอาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กล่าวว่า
> “TCP เชื่อว่าแบรนด์ยุคใหม่ต้องทำมากกว่าแค่ขายสินค้า แต่ต้องเข้าใจและ ‘อิน’ กับชีวิตผู้บริโภค เราจึงขับเคลื่อนแบรนด์ด้วย Purpose ที่ชัดเจน นั่นคือการปลุกพลังเพื่อวันที่ดีกว่า พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจที่แท้จริงให้กับสังคม”
สรุปกลยุทธ์ TCP ภายใต้แคมเปญนี้
กลยุทธ์ รายละเอียด
Emotional Branding สื่อสารผ่านเรื่องราวที่สะท้อนชีวิตจริง สร้างความผูกพันเชิงอารมณ์
IMC ครบวงจร บูรณาการการตลาดทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์และออฟไลน์
Social Engagement ดึงผู้บริโภคมีส่วนร่วม แชร์เรื่องจริง ลุ้นรางวัล
Product Portfolio Strategy พัฒนาพอร์ตสินค้าให้ตอบโจทย์ Active Lifestyle
Purposeful Positioning สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีจุดยืนเพื่อสังคม
แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” จึงเป็นทั้งเครื่องมือทางการตลาด และเครื่องมือทางจิตวิทยา ที่กลุ่มธุรกิจ TCP ใช้เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในหัวใจผู้บริโภค พร้อมผลักดันให้แบรนด์ก้าวสู่การเป็นผู้นำในตลาดพลังงานและความสดชื่นแห่งอนาคต
