ดีน่า แบรนด์นมถั่วเหลืองที่อยู่คู่ผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน เดินหน้ารีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบหลายสิบปี พร้อมเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด “Good Spirit for Life” มุ่งก้าวจากการเป็นแบรนด์นมถั่วเหลืองเพื่อสุขภาพ สู่การเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจและส่งต่อพลังบวกในทุกไลฟ์สไตล์ ผ่านแคมเปญ “It’s That Good! มันต้องดีน่า”
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของการรีแบรนด์ครั้งนี้ คือการแต่งตั้ง แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ศิลปินระดับโลก เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ที่สดใส ทันสมัย และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials
พร้อมกันนี้ ดีน่ายังเลือกใช้เครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ภายในระบบรถไฟฟ้า MRT ซึ่งบริหารโดย บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ผู้ได้รับสิทธิบริหารจัดการสื่อโฆษณาและพื้นที่เชิงพาณิชย์จาก บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM เป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสารแบรนด์ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคตลอดการเดินทางในชีวิตประจำวัน
กลยุทธ์สื่อของดีน่าครั้งนี้ มุ่งสร้างประสบการณ์แบบ Seamless Customer Journey ผ่านสื่อโฆษณาที่ครอบคลุมตั้งแต่บริเวณทางเข้าสถานี ชานชาลา ภายในขบวนรถ ไปจนถึงทางออก ทำให้ผู้โดยสารสามารถรับรู้เรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่องตลอดเส้นทาง
นอกจากนี้ ยังเลือกใช้จอดิจิทัลขนาดใหญ่ในทำเลยุทธศาสตร์ เช่น Sukhumvit Corner และ Silom Connected ซึ่งเป็นพื้นที่ศูนย์กลางธุรกิจและไลฟ์สไตล์ของกรุงเทพฯ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand Awareness) และตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของดีน่าให้โดดเด่นในสายตาผู้บริโภค
อีกหนึ่งจุดแข็งของสื่อในระบบ MRT คือระยะเวลาที่ผู้โดยสารอยู่กับสื่อ (High Dwell Time) ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการรับรู้ข้อความสื่อสาร “Good Spirit for Life” และสร้างการจดจำโฆษณา (Ad Recall) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การรีแบรนด์ของดีน่าครั้งนี้ จึงเป็นตัวอย่างของการผสาน Brand Purpose, พรีเซนเตอร์ที่มีอิทธิพล และกลยุทธ์สื่อ OOH เข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยอาศัยเครือข่ายสื่อของ BMN ในระบบ MRT ซึ่งสามารถเข้าถึงสายตาผู้บริโภค (Eyeballs) ได้กว่า 75 ล้านครั้งต่อเดือน ช่วยยกระดับการรับรู้และสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มคนเมืองและผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ความร่วมมือระหว่างดีน่าและ BMN ในครั้งนี้ ไม่เพียงเป็นแคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังสะท้อนแนวคิดการสื่อสารการตลาดยุคใหม่ ที่นำแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตผู้บริโภคได้อย่างไร้รอยต่อ พร้อมเป็นกรณีศึกษาด้านการวางกลยุทธ์สื่อที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดในอนาคต
