บริษัท นำเชา ประเทศไทย (Namchow Thailand) เดินหน้าขยายตลาด BIN BIN Multigrain ขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืช เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและการใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟ ผ่านแคมเปญ “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ สนุกเต็มพลัง” เชื่อมโยงความอร่อยของขนมเข้ากับกิจกรรมออกกำลังกาย สร้างประสบการณ์แบรนด์รูปแบบใหม่ พร้อมใช้พลังคอนเทนต์จาก KOL และ Influencer ขยายการรับรู้บนโซเชียลมีเดีย และกระตุ้นความสนใจสู่การทดลองซื้อจริง
เจาะเทรนด์ Active Lifestyle สร้างจุดต่างให้แบรนด์
ท่ามกลางกระแส Fitness & Wellness ที่เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ นำเชามองเห็นโอกาสในการขยายตลาดขนมขบเคี้ยวกลุ่ม Better-for-You Snacking โดยมุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งความอร่อย ความสะดวก และไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจตัวเอง พร้อมปรับภาพจำของขนมธัญพืชให้เข้าถึงง่ายและสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น
ล่าสุด บริษัทจัดกิจกรรม “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience” ณ Splash Box Studio ห้าง Marché Thonglor โดยชวน KOL และ Influencer สาย Fitness & Wellness และ Lifestyle & Healthy Food Creator ร่วมกิจกรรม Cardio Boxing ที่ผสานการออกกำลังกายเข้ากับจังหวะเสียงเพลง ก่อนสัมผัสรสชาติของ BIN BIN Multigrain เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงทั้งความสนุก การเคลื่อนไหว และการรับประทานขนมในชีวิตประจำวัน
ใช้ Experience Marketing ผสานพลัง Creator ขับเคลื่อนการรับรู้
คุณเจฟฟรี เอิ้ง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจแบรนด์ บริษัท นำเชา ประเทศไทย กล่าวว่า บริษัทต้องการขยายฐานผู้บริโภค BIN BIN Multigrain ไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการเลือกกิน โดยเฉพาะกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟและมองหาขนมที่รับประทานสะดวกในชีวิตประจำวัน พร้อมทำให้ผลิตภัณฑ์ธัญพืชเป็นส่วนหนึ่งของ Everyday Snack Moment ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
สำหรับแนวคิด “Crunch & Punch” เป็นการเชื่อมโยงสองประสบการณ์เข้าด้วยกัน โดย “Crunch” สื่อถึงความกรอบอร่อยของผลิตภัณฑ์ ส่วน “Punch” สะท้อนพลังและความสนุกจากกิจกรรม Cardio Boxing ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Fuel Your Energy, Punch Your Vibe” เปลี่ยนการเปิดตัวสินค้าให้เป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและสามารถนำไปถ่ายทอดต่อได้
กลยุทธ์สำคัญคือการใช้ Influencer Marketing ควบคู่กับ Experience Marketing เปิดโอกาสให้ Creator ทดลองสินค้าและถ่ายทอดประสบการณ์จริงผ่าน TikTok และ Instagram ในรูปแบบที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแต่ละคน ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ที่ใกล้ตัว สร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจจากผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมต่อยอดจากการรับชมคอนเทนต์ไปสู่การทดลองชิมและการตัดสินใจซื้อ
ชูส่วนผสมธัญพืชกว่า 39% เสริมจุดขาย 2 รสชาติ
ด้านผลิตภัณฑ์ BIN BIN Multigrain ชูจุดเด่นด้านส่วนผสมของธัญพืชมากกว่า 39% ได้แก่ ข้าวกล้อง งาดำ และเมล็ดแฟลกซ์ ไม่เติมผงชูรส ปราศจากกลูเตน ผ่านกระบวนการอบจนได้เนื้อสัมผัสเบาและกรอบ ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความอร่อยควบคู่กับการใส่ใจในการเลือกอาหาร
ผลิตภัณฑ์เปิดตัว 2 รสชาติ ได้แก่ Triple Cheese รสทริปเปิลชีส ที่โดดเด่นด้วยกลิ่นหอมและรสชีสเข้มข้น และ Spicy Nori รสสาหร่ายสไปซี่ ที่ผสานความหอมของสาหร่ายกับรสเผ็ด เหมาะสำหรับรับประทานระหว่างวัน ช่วงพักจากการทำงาน หรือระหว่างทำกิจกรรมต่าง ๆ
ต่อยอดคอนเทนต์สู่ยอดขาย ขยายช่องทางเข้าถึงผู้บริโภค
นำเชามุ่งหวังให้แคมเปญนี้เป็นกลไกสำคัญในการเปลี่ยนการรับรู้ให้เกิดการทดลองสินค้าและต่อยอดสู่การซื้อจริง โดยใช้คอนเทนต์จาก Creator เป็นตัวกลางเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค พร้อมสนับสนุนการเข้าถึงผ่านช่องทางจำหน่ายที่หลากหลาย ทั้ง 7-Eleven, Tops, CJ, Lotus’s และแพลตฟอร์มออนไลน์ Shopee และ Lazada
ผู้สนใจสามารถติดตามข่าวสารผลิตภัณฑ์ กิจกรรมไลฟ์สไตล์ และโปรโมชันต่าง ๆ ของ BIN BIN Thailand ได้ทาง Facebook Fanpage: BinbinThailand
แคมเปญ “Crunch & Punch Experience” จึงเป็นอีกหนึ่งแนวทางการตลาดที่นำประสบการณ์จริงมาผสานกับการสื่อสารดิจิทัล เพื่อสร้างความแตกต่างให้แบรนด์ BIN BIN Multigrain ขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ และผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกของขนมขบเคี้ยวในชีวิตประจำวัน
เกี่ยวกับบริษัท นำเชา ประเทศไทย
บริษัท นำเชา ประเทศไทย เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปจากข้าว ครอบคลุมข้าวอบกรอบ ขนมข้าวอบกรอบสำหรับเด็ก ขนมขบเคี้ยวจากข้าว อาหารพร้อมรับประทานจากข้าว บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และขนมอบ (Bakery Snacks) โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของบริษัท รวมถึงรับผลิตสินค้าในรูปแบบ OEM/ODM ตามความต้องการของลูกค้า และส่งออกไปยังตลาดทั่วโลก
