กรุงเทพฯ – 19 มิถุนายน 2568:
แบรนด์ชาไทยขวัญใจมหาชน “ชาตรามือ” ฉลองครบรอบ 80 ปีของการเป็นผู้นำวงการชาไทย เดินหน้าสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกเต็มรูปแบบ ด้วยกลยุทธ์ครบวงจรตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ มุ่งยกระดับชาไทยให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ประจำชาติ พร้อมตั้งเป้าขยายสาขาในประเทศแตะ 250 สาขา และในต่างประเทศกว่า 130 สาขาภายในสิ้นปีนี้
ในงานแถลงข่าวครบรอบ 80 ปีของแบรนด์ “ชาตรามือ” คุณศรีศุภร จาตุรงควนิชย์ กรรมการบริหาร เปิดเผยถึงพัฒนาการของชาตรามือตั้งแต่ปี พ.ศ. 2488 จนกลายเป็นแบรนด์ต้นตำรับ “ชาไทย” ที่คนไทยและคนทั่วโลกรู้จัก โดยเฉพาะสูตร “ชาไทยใส่นมเย็น” ที่กลายเป็นเมนูประจำชาติ และยังเป็นแบรนด์แรกที่พลิกภาพชาไทยสตรีทฟู้ด สู่เครื่องดื่มระดับพรีเมียมในศูนย์การค้าชั้นนำ
ปัจจุบัน “ชาตรามือ” ครองตลาดชาไทยด้วยส่วนแบ่งสูงถึง 70% และยังมีบทบาทสนับสนุนระบบนิเวศธุรกิจชาอย่างรอบด้าน ตั้งแต่การพัฒนาอาชีพเกษตรกรในภาคเหนือ (ต้นน้ำ), การตั้งโรงงานผลิตของตัวเองที่เวียงป่าเป้า จ.เชียงราย (กลางน้ำ) และการสร้างแบรนด์ในระดับสากลผ่านร้านเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์หลากหลาย (ปลายน้ำ) กว่า 50 SKU ทั้งในช่องทางค้าปลีกและออนไลน์
ยึด 3 กลยุทธ์ ขยายสู่โลก
คุณเศรษฐิกิจ เรืองฤทธิเดช เผยว่า ชาตรามือได้กำหนดยุทธศาสตร์ 3 แกนหลักเพื่อปูทางสู่การเป็น “Global Brand” อย่างแท้จริง ได้แก่:
1. Expand Market – ส่งออกสินค้าไปกว่า 21 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบันมีสาขาในต่างประเทศ 114 สาขาใน 11 ประเทศ อาทิ สหรัฐฯ สิงคโปร์ จีน เกาหลีใต้ ฯลฯ พร้อมแผนเปิดเพิ่มอีก 4 ประเทศในปีนี้
2. New Products – เปิดตัวนวัตกรรมเครื่องดื่มใหม่ ตอบรับเทรนด์สุขภาพและผู้บริโภครุ่นใหม่ เช่น “ชาไทยไม่มีสี” และ “ชาไทยคอมบูฉะ” ที่จะเปิดตัวภายในปีนี้
3. Collaboration Project – ผนึกพลังแบรนด์ดังทั้งไทยและต่างประเทศ อาทิ Cremo, Sushiro, Universal Music, แบรนด์รังนก และ Sculptor เพื่อขยายขอบเขตแบรนด์ไปสู่ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ
ฉลอง 80 ปี ยิ่งใหญ่กลางกรุง
ในโอกาสครบรอบ 8 ทศวรรษ “ชาตรามือ” เตรียมจัดงาน Thai Tea Festival: Celebrate ChaTraMue 80th Anniversary วันที่ 19-21 กันยายน 2568 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมเปิดตัวเมนูใหม่ กิจกรรมพิเศษ และ “Thai Tea Star Challenge” การแข่งขันระดับประเทศเพื่อเฟ้นหาสุดยอดเมนูครีเอตจากวัตถุดิบชาตรามือ ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท
คุณดิฐพงศ์ เรืองฤทธิเดช ประธานบริหารกลุ่มบริษัทในเครือชาตรามือ กล่าวสรุปว่า
> “สำหรับเรา ชาไทยไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่คือวัฒนธรรมร่วมของคนไทย และเราตั้งใจส่งต่อคุณค่านี้สู่ตลาดโลกในแบบที่คนไทยภูมิใจ”
