บมจ. มาลี กรุ๊ป หรือ MALEE เขย่าตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ ‘Malee COCO Coconut Matcha’ สร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกของการผสาน น้ำมะพร้าวธรรมชาติแท้จากลูก (NFC) เข้ากับ ชาเขียวอูจิมัทฉะจากญี่ปุ่น ตอบโจทย์เทรนด์ Health & Beauty – Holistic Wellness พร้อมปักธงย้ำผู้นำตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่ม ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 35% ในปี 2569
นายเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนธุรกิจปี 2569 บริษัทเดินหน้าขยายแบรนด์ Malee ให้เป็นมากกว่าน้ำผลไม้ สู่การเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่เข้าถึงทุกไลฟ์สไตล์และทุกโมเมนต์ของผู้บริโภค ภายใต้พันธกิจ
“Creating Healthier Choices, Happier Living Through Innovation inspired by Nature”
ด้วยการพัฒนานวัตกรรมจากธรรมชาติ เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและความสุขอย่างยั่งยืน
การเปิดตัว Malee COCO Coconut Matcha ถือเป็นหมากกลยุทธ์สำคัญในการต่อยอดความสำเร็จของกลุ่ม Malee COCO โดยชูจุดเด่นรสชาติหอม กลมกล่อม สดชื่น จากอูจิมัทฉะแท้ ผสานคุณค่าน้ำมะพร้าวธรรมชาติ มี EGCG และคาเทชินจากชาเขียว, โพแทสเซียมจากน้ำมะพร้าว ไขมัน 0% ให้พลังงานเพียง 25 กิโลแคลอรีต่อขวด เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ รักสุขภาพ และมองหาทางเลือกที่สะท้อนภาพลักษณ์การดูแลตัวเองอย่างทันสมัย
MALEE ระบุว่า ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เป็นซีรีส์ต่อยอดจากความสำเร็จของ Malee COCO น้ำมะพร้าว 100% และ Malee COCO LIPOSOS ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มสายเฮลท์ตี้ โดยมุ่งสร้าง “Occasion การดื่ม” ใหม่ ที่ฉีกกรอบเดิมของตลาดน้ำมะพร้าว
ในด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทเดินหน้าสื่อสารแบบครบวงจร ผ่านสื่อดิจิทัล อาทิ TikTok, Facebook, Instagram, สื่อ Digital Screen ทั่วกรุงเทพฯ และกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อสร้างการรับรู้และทดลองดื่มอย่างกว้างขวาง โดยวางจำหน่าย Malee COCO Coconut Matcha ขนาด 350 มล. ราคา 35 บาท ที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนมกราคม–มีนาคม 2569 และจะขยายสู่ทุกช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าชั้นนำ ตั้งแต่เดือนเมษายน 2569 เป็นต้นไป
สำหรับภาพรวมตลาด นายเอกรินทร์ระบุว่า ตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่มไทยยังเติบโตสูง จากข้อมูล MAT Nov’25 มีมูลค่ากว่า 1,800 ล้านบาท เติบโตถึง 80% ขณะที่ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 5% ต่อปี (MAT Jul’25) โดยกระแสมัทฉะยังแรงต่อเนื่อง ทั้งการดื่มเพียวและการผสมเมนูใหม่ๆ โดยเฉพาะมัทฉะผสมน้ำมะพร้าวที่กลายเป็นไอคอนของผู้บริโภคยุค Well-being
อินไซต์ผู้บริโภคปัจจุบันให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม มองสุขภาพและความงามเป็นการลงทุนระยะยาว ส่งผลให้กลุ่มสินค้า Functional Drink, Plant-based, Beauty-from-Within และ Anti-aging เติบโตต่อเนื่อง ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางการพัฒนานวัตกรรมของ MALEE ที่มุ่งสู่การเป็น Global Wellbeing Company ในระยะยาว
