กลุ่มบริษัทเอไอเอ (AIA Group) เปิดเผยผลงานวิจัยล่าสุดที่สะท้อนให้เห็นว่า ทัศนคติการเหมารวมด้านสุขภาพทั้งทางกาย จิตใจ และการเงิน ที่ฝังรากลึกในสังคมเอเชีย กำลังส่งผลกระทบโดยตรงต่อความเป็นอยู่ที่ดี (Well-being) ของผู้คนในภูมิภาคอย่างมีนัยสำคัญ
งานวิจัยดังกล่าวครอบคลุมประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง สิงคโปร์ ไทย และมาเลเซีย โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากกว่า 100 ล้านโพสต์บนโซเชียลมีเดียและคอนเทนต์ออนไลน์ ควบคู่กับการสำรวจความคิดเห็นจากกลุ่มตัวอย่าง 2,100 คน เพื่อทำความเข้าใจว่าแบบแผนความคิดเกี่ยวกับสุขภาพถูกสร้าง หล่อหลอม และกลายเป็น “เรื่องปกติ” ในชีวิตประจำวันได้อย่างไร
ความคาดหวังที่กลายเป็นแรงกดดัน
ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังเรื่องร่างกายที่แข็งแรง สุขภาพจิตที่ต้องเข้มแข็ง ความมั่นคงทางการเงิน และบทบาทความรับผิดชอบต่อครอบครัว กลายเป็นแรงกดดันที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของตนเอง ความสัมพันธ์กับผู้อื่น และการตัดสินใจดูแลสุขภาพของผู้คนจำนวนมาก
ประเด็นสำคัญจากงานวิจัย ได้แก่
69% มองว่าการมีสุขภาพกายที่ดีต้องอาศัยวินัยอย่างเคร่งครัดแบบไม่มีการผ่อนปรน
59% เชื่อว่าการดูแลสุขภาพให้ดีขึ้นต้องเกิดจาก “การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่”
57% รู้สึกว่าการได้รับการยอมรับในสังคม ต้องควบคุมอารมณ์และไม่แสดงความอ่อนแอ
63% มีทัศนคติเชิงลบต่อการเหมารวมด้านสุขภาพทางการเงิน
41% เห็นว่าคุณค่าของบุคคลถูกผูกกับความสำเร็จทางการเงิน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชาย
ขณะที่ผู้ที่มีความเป็นอยู่ที่ดี มักมองแบบแผนเหล่านี้เป็นแรงผลักดัน แต่สำหรับผู้ที่มีความเป็นอยู่ที่ด้อยกว่า กลับรู้สึกว่าเป็นแรงกดดันที่บั่นทอนความมั่นใจ และทำให้การดูแลสุขภาพของตนเองล่าช้าออกไป
สุขภาพไม่ใช่แค่เรื่องการแพทย์
สจ๊วต เอ. สเปนเซอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัทเอไอเอ กล่าวว่า ปัญหาสุขภาพในเอเชียวันนี้ไม่ใช่เพียงเรื่องทางการแพทย์ แต่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมและวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง ท่ามกลางการเพิ่มขึ้นของโรคที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการใช้ชีวิต ทัศนคติแบบเหมารวมเกี่ยวกับสุขภาพ ความสำเร็จ และสุขภาพจิต กลับเป็นอุปสรรคต่อการป้องกันโรคและการเข้าถึงการดูแลที่เหมาะสม
“เป้าหมายของเราคือการกระตุ้นให้ผู้คนตั้งคำถามกับความเชื่อเดิม ๆ ท้าทายภาพจำเรื่องสุขภาพ และเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับชีวิตของตนเองอย่างรอบรู้ เพราะการมีสุขภาพและชีวิตที่ดีขึ้น ต้องเริ่มจากการเปลี่ยนเรื่องราวที่หล่อหลอมพฤติกรรมในชีวิตประจำวัน” สเปนเซอร์กล่าว
เปิดตัวแคมเปญ Rethink Healthy
จากข้อมูลเชิงลึกดังกล่าว เอไอเอจึงเปิดตัว Rethink Healthy แคมเปญถัดไป เพื่อช่วยเปลี่ยนมุมมองและพฤติกรรมด้านสุขภาพ ผ่านภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ที่สะท้อนแรงกดดันซ่อนเร้นในชีวิตผู้คน ได้แก่
Perfect Son (ลูกชายที่สมบูรณ์แบบ) สะท้อนความกดดันด้านความสำเร็จและบทบาทครอบครัว
Mother & Daughter (แม่และลูกสาว) ถ่ายทอดการส่งต่อค่านิยมด้านรูปร่างและนิยามสุขภาพจากรุ่นสู่รุ่น
Lone Wolf (คนรักสันโดษ) ท้าทายความเชื่อว่าการออกกำลังกายต้องหนักหน่วงเสมอไป
นอกจากนี้ เอไอเอยังได้รวมพลังครีเอเตอร์และแบรนด์แอมบาสเดอร์จากทั่วภูมิภาค เพื่อร่วมกันสร้างบทสนทนาใหม่เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพอย่างครอบคลุม จริงใจ และมีความรับผิดชอบบนโลกออนไลน์
แคมเปญ Rethink Healthy ตอกย้ำพันธกิจระยะยาวของเอไอเอ ในการสนับสนุนให้ผู้คนทั่วเอเชียมีสุขภาพและชีวิตที่ดีขึ้น พร้อมเป้าหมายสร้างแรงบันดาลใจและการมีส่วนร่วมกับผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคน ภายในปี 2573
ผู้สนใจสามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณา Rethink Healthy ชุดใหม่ได้ผ่านสื่อออนไลน์ของเอไอเอทุกช่องทาง
