กรุงเทพฯ – Closeup (ใกล้ชิด) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากภายใต้เครือยูนิลีเวอร์ เดินเกมการตลาดรับกระแสฟุตบอลโลก เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Closeup Gold (Limited Edition)” ยาสีฟันเนื้อเจลสีทอง พร้อมแคมเปญ “Closeup Go For Gold” ดึงอินไซต์แฟนบอลไทย ลุ้นรับบัตรเข้าชมศึก FIFA World Cup 2026™ มูลค่ากว่า 150,000 บาท จำนวน 20 รางวัล หวังสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) และกระตุ้นยอดขายในช่วงอีเวนต์กีฬาระดับโลก
ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดดังกล่าวถูกพัฒนาภายใต้คอนเซ็ปต์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “ถ้วย FIFA World Cup™” สะท้อนผ่านเนื้อเจลสีทองผสานไมโครคริสตัล พร้อมชูจุดขายด้านฟังก์ชันด้วยส่วนผสม Active Zinc ที่ช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นยาวนานถึง 18 ชั่วโมง ตอกย้ำ positioning ของแบรนด์ในเรื่อง “ความมั่นใจในการสื่อสารระยะใกล้” ภายใต้แนวคิด “ใกล้ชิด ยิ่งชิด ยิ่งใช่”
ในมิติของกลยุทธ์การตลาด Closeup เลือกใช้ Mechanics แบบ “ซื้อ & สแกน” ซึ่งเป็นรูปแบบที่เชื่อมต่อ Offline-to-Online (O2O) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้า Closeup สูตรหรือขนาดใดก็ได้ แล้วสแกน QR Code เพื่อลงทะเบียนผ่านใบเสร็จ รับ 1 สิทธิ์ต่อ 1 ใบเสร็จ (ไม่จำกัดจำนวน) ช่วยกระตุ้นความถี่ในการซื้อ (Purchase Frequency) ได้โดยตรง
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเพิ่มเลเยอร์ของ User-Generated Content (UGC) ผ่านกิจกรรมโซเชียล ภายใต้หัวข้อ “อยากไปใกล้ชิดทีมชาติไหนที่สุด” โดยให้ผู้บริโภคสร้างคอนเทนต์และติดแฮชแท็ก #CloseupTHGoForGold เพื่อรับสิทธิ์ลุ้นเพิ่มอีก 1 สิทธิ์ต่อใบเสร็จ สะท้อนการใช้ Social Amplification เข้ามาขยาย Reach และสร้าง Brand Advocacy ในกลุ่มคนรุ่นใหม่
แคมเปญดังกล่าวเปิดให้ร่วมสนุกตั้งแต่วันที่ 25 กุมภาพันธ์ – 25 เมษายน 2569 โดยวางจำหน่ายสินค้าแล้วทั้งขนาด 150 กรัม และ 85 กรัม ผ่านร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศและช่องทางออนไลน์
ในภาพรวม การเปิดตัว Closeup Gold ครั้งนี้ ไม่เพียงเป็นการออกสินค้าใหม่ แต่ยังเป็นการผสาน “Product Innovation + Global Event Marketing” เข้าด้วยกันอย่างชัดเจน โดยใช้ฟุตบอลโลกซึ่งเป็น Mega Event ระดับโลกเป็นตัวเร่ง (Catalyst) ในการสร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภค ควบคู่กับการใช้กลไกดิจิทัลเพื่อผลักดัน Conversion ในเชิงพาณิชย์
