ก่อนที่ศึกฟุตบอลโลก 2026 จะเปิดฉากอย่างเป็นทางการ กระแสความสนใจของคนไทยบนโลกออนไลน์กลับร้อนแรงไม่แพ้การแข่งขันในสนาม โดยข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Social Listening “dxt:360” ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ระหว่างวันที่ 1-31 พฤษภาคม 2569 พบว่า ประเด็นเกี่ยวกับฟุตบอลโลก 2026 สามารถสร้าง Engagement ได้รวมสูงถึง 1,018,822 ครั้ง
สิ่งที่น่าสนใจคือ หัวข้อที่คนไทยพูดถึงมากที่สุดไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องทีมเต็งแชมป์ นักเตะดัง หรือผลการแข่งขันที่คาดการณ์กันล่วงหน้า แต่ยังรวมถึงประเด็นดราม่าเรื่องลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด กระแส Pop Culture และไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมโยงเข้ากับมหกรรมกีฬาระดับโลกครั้งนี้
ดราม่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด จุดกระแสแรงสุดก่อนเปิดสนาม
หนึ่งในประเด็นที่สร้างการมีส่วนร่วมสูงสุดบนโลกออนไลน์คือคำถามที่แฟนบอลไทยจำนวนมากอยากรู้คำตอบว่า “คนไทยจะได้ดูฟุตบอลโลก 2026 หรือไม่”
แม้ภาครัฐจะออกมายืนยันว่าคนไทยจะได้รับชมการแข่งขันอย่างแน่นอน แต่ความกังวลยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังมีการเปิดเผยว่าค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดอาจสูงถึง 1,300-1,500 ล้านบาท ขณะที่หลายประเทศในอาเซียนสามารถบรรลุข้อตกลงได้แล้ว
ความไม่แน่นอนดังกล่าวทำให้ประเด็นนี้สร้าง Engagement มากกว่า 260,000 ครั้ง และผลักดันให้แฮชแท็ก #ฟุตบอลโลก2026 กลับมาติดกระแสอีกครั้ง สะท้อนให้เห็นว่า “การเข้าถึงการรับชม” ยังคงเป็นเรื่องสำคัญอันดับต้น ๆ ของแฟนบอลไทย
อังกฤษ-บราซิล ครองใจแฟนบอลไทย
นอกจากเรื่องนอกสนามแล้ว ความเคลื่อนไหวของทีมชาติชั้นนำก็ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยทีมชาติอังกฤษขึ้นแท่นเป็นชาติที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในไทย ด้วย Engagement 69,913 ครั้ง ตามมาด้วยบราซิล 46,263 ครั้ง และสหรัฐอเมริกา 37,175 ครั้ง
10 อันดับทีมชาติที่สร้าง Engagement สูงสุด ได้แก่
1. อังกฤษ – 69,913 ครั้ง
2. บราซิล – 46,263 ครั้ง
3. สหรัฐอเมริกา – 37,175 ครั้ง
4. สเปน – 22,378 ครั้ง
5. โปรตุเกส – 19,100 ครั้ง
6. ญี่ปุ่น – 16,274 ครั้ง
7. ฝรั่งเศส – 11,066 ครั้ง
8. อาร์เจนตินา – 11,048 ครั้ง
9. เยอรมนี – 10,232 ครั้ง
10. เม็กซิโก – 8,242 ครั้ง
กระแสของทีมชาติอังกฤษส่วนหนึ่งมาจากดราม่าการประกาศรายชื่อนักเตะชุดลุยฟุตบอลโลก ซึ่งกลายเป็นประเด็นถกเถียงอย่างหนักในหมู่แฟนบอล ขณะที่บราซิลยังคงได้รับความสนใจจากสถานะทีมแชมป์โลกสูงสุดตลอดกาล
ด้านญี่ปุ่นเป็นชาติเอเชียเพียงทีมเดียวที่ติด Top 10 สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของแฟนบอลที่มองว่าทัพซามูไรบลูอาจเป็น “ม้ามืด” ที่สร้างเซอร์ไพรส์ได้ในทัวร์นาเมนต์ครั้งนี้
ดราม่าหลุดโผทีมชาติ แรงกว่าซูเปอร์สตาร์
เมื่อเจาะลึกลงไปในระดับนักเตะ พบว่าเรื่องที่สร้างกระแสได้มากที่สุดกลับไม่ใช่ผลงานในสนาม แต่เป็นการประกาศรายชื่อผู้เล่นชุดสุดท้าย
ข้อมูลระบุว่า กลุ่มนักเตะที่พลาดการติดทีมชาติสร้าง Engagement รวมถึง 104,559 ครั้ง มากกว่ากลุ่มซูเปอร์สตาร์ที่มีชื่อร่วมแข่งขันซึ่งทำได้ 76,876 ครั้ง
10 นักเตะที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ได้แก่
1. เนย์มาร์ – 33,027 ครั้ง
2. แฮร์รี่ แม็กไกวร์ – 24,403 ครั้ง
3. โคล พาลเมอร์ – 23,669 ครั้ง
4. ลุค ชอว์ – 19,961 ครั้ง
5. ฟิล โฟเด้น – 18,715 ครั้ง
6. เทรนต์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์ – 17,811 ครั้ง
7. ลิโอเนล เมสซี่ – 14,856 ครั้ง
8. คริสเตียโน โรนัลโด้ – 13,874 ครั้ง
9. จู๊ด เบลลิงแฮม – 7,581 ครั้ง
10. ลามีน ยามาล – 7,538 ครั้ง
โดยเฉพาะกรณีของแฮร์รี่ แม็กไกวร์ ที่ไม่มีชื่อในทีมชาติอังกฤษชุดสุดท้าย ทั้งที่หลายฝ่ายมองว่าเขามีประสบการณ์และผลงานเพียงพอ ทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง
ส่วนเนย์มาร์กลายเป็นนักเตะที่ได้รับความสนใจมากที่สุด หลังคัมแบ็กกลับมาติดทีมชาติบราซิลอีกครั้ง ภายใต้การตัดสินใจของคาร์โล อันเชล็อตติ ท่ามกลางข้อสงสัยเรื่องสภาพร่างกายที่เกิดขึ้นมาตลอดหลายเดือนก่อนหน้า
“ลิซ่า” ดันฟุตบอลโลกทะลุวงการกีฬา
อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่น่าสนใจคือบทบาทของ Pop Culture ที่เข้ามามีอิทธิพลต่อกระแสฟุตบอลโลกอย่างชัดเจน
หลังมีการยืนยันว่า “ลิซ่า BLACKPINK” จะขึ้นแสดงในพิธีเปิดฟุตบอลโลก 2026 ที่สนาม SoFi Stadium ประเทศสหรัฐอเมริกา ข่าวดังกล่าวสร้าง Engagement สูงถึง 281,942 ครั้ง กลายเป็นประเด็นที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงเวลาที่ศึกษา
กระแสนี้แสดงให้เห็นว่าฟุตบอลโลกในยุคปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงมหกรรมกีฬาของแฟนบอลเท่านั้น แต่ยังสามารถเชื่อมโยงกับวงการดนตรี บันเทิง และวัฒนธรรมร่วมสมัย จนดึงกลุ่มผู้ติดตามที่อาจไม่ได้สนใจกีฬาฟุตบอลโดยตรงเข้ามามีส่วนร่วมได้อย่างมหาศาล
ฟุตบอลโลกในมุมคนรักสัตว์
อีกหนึ่งคอนเทนต์ที่สร้างกระแสเชิงบวกได้อย่างโดดเด่น คือการเปิดตัว “Pet Collection” ของ Adidas ซึ่งเป็นคอลเลกชันเสื้อฟุตบอลทีมชาติสำหรับสัตว์เลี้ยงครั้งแรกในประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลก
แนวคิดดังกล่าวได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มคนรักสัตว์ในไทย สามารถสร้าง Engagement ได้มากกว่า 63,000 ครั้ง และยังเป็นหนึ่งในประเด็นที่มี Positive Sentiment สูงที่สุดในช่วงที่ผ่านมา
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่า ฟุตบอลโลกกำลังขยายบทบาทจากมหกรรมกีฬาไปสู่พื้นที่ของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรมผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ
ฟุตบอลโลกยุคใหม่ ไม่ได้แข่งกันแค่ในสนาม
ข้อมูลจาก dxt:360 สะท้อนภาพชัดเจนว่า ฟุตบอลโลก 2026 เริ่มต้นขึ้นแล้วในโลกออนไลน์ แม้การแข่งขันยังไม่เปิดสนามอย่างเป็นทางการ โดยประเด็นที่ได้รับความสนใจสูงสุดกลับเป็นเรื่องนอกสนาม ไม่ว่าจะเป็นลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด ดราม่าการคัดเลือกนักเตะ กระแสศิลปินระดับโลกอย่างลิซ่า หรือแม้แต่แฟชั่นสำหรับสัตว์เลี้ยง
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า ฟุตบอลโลกในยุคปัจจุบันไม่ใช่เพียงการแข่งขันเพื่อค้นหาทีมแชมป์โลกเท่านั้น แต่เป็นมหกรรมระดับโลกที่เชื่อมโยงกีฬา บันเทิง วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน จนสามารถสร้างบทสนทนาและการมีส่วนร่วมจากผู้คนหลากหลายกลุ่มได้อย่างมหาศาล ตั้งแต่ก่อนเสียงนกหวีดแรกจะดังขึ้นเสียอีก
