โออิชิ กรีนที แบรนด์ชาพร้อมดื่มอันดับหนึ่งของไทย ประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 26 ปี พร้อมเดินหน้าลุยตลาดชาพร้อมดื่มมูลค่า 18,000 ล้านบาท ด้วย 3 กลยุทธ์สำคัญ เพื่อย้ำความเป็นผู้นำและขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนดีไซน์ขวดและฉลากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการยกระดับประสบการณ์การดื่มชาเขียวด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์และการสื่อสารทางการตลาด
หนึ่งในจุดเด่นสำคัญคือขวดดีไซน์ใหม่ที่ถูกออกแบบอย่างประณีตและทันสมัย โดดเด่นด้วยเส้นโค้งบริเวณคอขวดที่สื่อถึงไร่ชา พร้อมฉลากสไตล์มินิมอลกลิ่นอายญี่ปุ่นที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขนาดบรรจุภัณฑ์ใหม่ 370 มล. และ 400 มล. ในราคาคงที่ เพื่อเพิ่มความคุ้มค่าและทางเลือกให้กับผู้บริโภค
ด้านกลยุทธ์การตลาด โออิชิใช้แนวคิด “Positivi-Tea” ที่เน้นประโยชน์ด้านอารมณ์ของชาเขียวที่มีสารแอลธีอะนีน (L-Theanine) ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย ลดความเครียด และสร้างอารมณ์บวก โดยแคมเปญหลัก “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” นำโดยพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ “สกาย – นานิ” ที่สะท้อนภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ สดใส และมีไลฟ์สไตล์สมดุลทั้งกายและใจ
แคมเปญนี้ยังส่งต่อผ่านภาพยนตร์โฆษณาสไตล์ญี่ปุ่นมินิมอลและกิจกรรม “Micro Joy Spot” จุดเติมพลังใจใจกลางเมืองสยาม เพื่อสร้างโมเมนต์ดี ๆ ให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ด้วยกลยุทธ์ครบเครื่องทั้งรีเฟรชดีไซน์ผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาดที่เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ โออิชิมั่นใจว่าจะสามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาด พร้อมขยายฐานลูกค้าและผลักดันยอดขายเติบโตอย่างยั่งยืน
