เบียร์ช้าง หนึ่งในผู้นำตลาดเบียร์ไทย ประกาศบุกตลาดพรีเมียมมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาท ส่งท้ายปี 2567 ด้วยการเปิดตัว “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่ผสมผสานความทันสมัยและความยั่งยืนครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมเริ่มวางจำหน่ายที่ เซเว่น อีเลฟเว่นทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 19 ธันวาคมนี้ ในราคา 89 บาทต่อขวด ตั้งเป้ายอดขายกว่า 25 ล้านขวดภายในปี 2568
การตอบโจทย์ตลาดพรีเมียมและรักษ์โลก
นายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” เป็นเบียร์พรีเมียมที่มอบประสบการณ์ความสดใหม่ ด้วยกระบวนการผลิตที่ไม่ผ่านการพาสเจอร์ไรซ์ (Unpasteurized) หลังบรรจุขวด ทำให้ยังคงรสชาติ กลิ่นหอม และความนุ่มที่เป็นเอกลักษณ์ของเบียร์ช้าง โดยตั้งเป้าหมายในการขยายฐานผู้บริโภคทั้งในไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ
นวัตกรรมสำคัญของผลิตภัณฑ์นี้คือ “ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ด้านความสะดวก รักษาคุณภาพของเบียร์ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากสามารถนำกลับมาใช้ซ้ำและรีไซเคิลได้ 100% โดยช้างยังร่วมมือกับ ไทย เบฟเวอเรจ แคน จำกัด ในการพัฒนาและผลิตบรรจุภัณฑ์ชนิดนี้ เพื่อสร้างความยั่งยืนในกระบวนการจัดการทรัพยากร
เจาะตลาดผ่านกลยุทธ์การจำหน่ายและกิจกรรม
ผลิตภัณฑ์ใหม่จะมีวางจำหน่ายผ่าน เซเว่น อีเลฟเว่น ทั่วประเทศ ซึ่งมีระบบขนส่งแบบเย็นที่สามารถรักษาคุณภาพของเบียร์ที่ต้องเก็บในอุณหภูมิไม่เกิน 4 องศาเซลเซียส โดยในช่วงเปิดตัว ช้างได้จัดสรรงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนการโปรโมตทั้งในรูปแบบกิจกรรมและสื่อโฆษณา
นายทรงวิทย์กล่าวเพิ่มเติมว่า ตลาดเบียร์พรีเมียมมีอัตราการเติบโตสูงกว่า 30% และช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ สามารถสร้างการเติบโตได้ถึง 300% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากความนิยมในรสชาติ ความสดใหม่ และความพรีเมียมของผลิตภัณฑ์ รวมถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากนักดื่มไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ
นวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน
นอกจากการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองเมกะเทรนด์ Premiumization แล้ว ช้างยังให้ความสำคัญกับ ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม ผ่านการสนับสนุนโครงการต่าง ๆ เช่น “Chang Green” ซึ่งเชิญชวนผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการคัดแยกขยะในกิจกรรมคอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี และกิจกรรมอื่น ๆ ที่จัดขึ้นทั่วประเทศ รวมกว่า 50,000 งานต่อปี
ทั้งนี้ บริษัทฯ ยังได้เข้าร่วมงาน Sustainability Expo ซึ่งเป็นมหกรรมความยั่งยืนที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียน เพื่อแสดงถึงความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืน
แนวโน้มตลาดเบียร์ไทยและบทบาทของเบียร์ช้าง
ข้อมูลจาก นีลเส็นไอคิว ประเทศไทย ณ เดือนกันยายน 2567 ระบุว่า ตลาดเบียร์ไทยมีมูลค่ากว่า 200,000 ล้านบาท และมีอัตราเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยตลาดเบียร์พรีเมียมมูลค่า 40,000 ล้านบาทยังคงมีศักยภาพในการเติบโตสูง จากความต้องการสินค้าที่มีคุณภาพและมอบประสบการณ์ใหม่
“ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” เป็นผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเบียร์ช้างในการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ทั้งในแง่ของคุณภาพ นวัตกรรม และการพัฒนาอย่างยั่งยืน บริษัทคาดหวังว่าการเปิดตัวครั้งนี้จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด และเสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาดเบียร์ไทยอย่างต่อเนื่อง
การเปิดตัว “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินั่มฝาเกลียว” ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของเบียร์ช้างในการสร้างความแปลกใหม่ให้ตลาดเบียร์พรีเมียม พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาสินค้าคุณภาพสูงและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการสร้างยอดขายกว่า 25 ล้านขวดภายในปี 2568 และสนับสนุนการพัฒนาที่ยั่งยืนในทุกมิติของธุรกิจ
