บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MALEE ผู้นำตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมอันดับ 1 ของไทย ประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ “Beyond Fruit to Global Wellbeing” พร้อมเดินหน้าทรานส์ฟอร์มธุรกิจครั้งสำคัญ เพื่อก้าวสู่การเป็น “Global Wellbeing Company” หรือบริษัทที่ส่งมอบสุขภาวะระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ ภายในปี 2571
โดยมีเป้าหมายการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 10-15% ในช่วงปี 2569–2571 และวางยุทธศาสตร์เชิงรุกทั้งในและต่างประเทศ เพื่อยกระดับแบรนด์ MALEE จากผู้นำน้ำผลไม้ สู่ Wellness Lifestyle Brand ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ทั่วโลก
🔸 ขับเคลื่อนองค์กรด้วยพลัง “One Malee”
คุณเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MALEE กล่าวว่า วิสัยทัศน์ใหม่นี้จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญขององค์กร ภายใต้แนวคิด “One Malee” ที่รวมพลังของพนักงานทั้งองค์กรให้มีเป้าหมายเดียวกัน คือการสร้าง “สุขภาวะที่ดีทั้งกายและใจ” (Healthier & Happier) ให้กับผู้บริโภคทั่วโลก ผ่านการผสานนวัตกรรม วิทยาศาสตร์ และพลังจากธรรมชาติ เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ในทุกมิติ ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ การตลาด และสิ่งแวดล้อม
🔸 กลยุทธ์หลักขับเคลื่อนสู่ความยั่งยืน
มาลี กรุ๊ป ได้วางแผนพัฒนาเชิงกลยุทธ์ใน 2 ธุรกิจหลัก ได้แก่
1. ธุรกิจตราสินค้า (Brand Business)
จะปรับภาพลักษณ์และพอร์ตผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ให้มุ่งสู่การเป็นแบรนด์เพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี โดยเฉพาะกลุ่ม น้ำผลไม้-น้ำผัก MALEE, Malee Coco, ผลไม้กระป๋อง MALEE, และ ผลิตภัณฑ์นมฟาร์มโชคชัย
บริษัทฯ เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ 2-3 รายการต่อปี เพื่อตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ เช่น Malee Power Plants ที่มาพร้อมนวัตกรรม INNOGUTZ ช่วยเสริมสุขภาพลำไส้ด้วยพรีไบโอติกส์และโพสไบโอติกส์
ในขณะเดียวกัน หน่วยงาน Malee Applied Science (MAS) จะขยายบทบาทด้านวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อนำเทคโนโลยีใหม่อย่าง Agri Tech, Food Tech, Nano Tech และ Bio Tech มาสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง ทั้งในกลุ่มอาหารเสริมและผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม
2. ธุรกิจพัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิต (Contract Manufacturing Group: CMG)
จะยกระดับขีดความสามารถการผลิตสู่การเป็นพันธมิตรที่ลูกค้า “เลือกเป็นอันดับแรก” (Partner of Choice) โดยต่อยอดไปยังผลิตภัณฑ์สุขภาพครบวงจร เช่น เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว, นมจากพืช (Plant-based), ผลิตภัณฑ์นม (Dairy), ชาและกาแฟพร้อมดื่ม พร้อมขยายฐานลูกค้าทั้งในและต่างประเทศ
🔸 ยึดแนวทาง ESG เชื่อมโยงคุณค่าทุกมิติ
มาลี กรุ๊ป ยังคงยึดมั่นดำเนินธุรกิจภายใต้หลัก ESG (Environment, Social, Governance) โดยเน้น
ลดการใช้ทรัพยากร เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต เพื่อเป็นมิตรกับโลก
พัฒนาผลิตภัณฑ์แห่งอนาคต ผสานธรรมชาติกับวิทยาศาสตร์เพื่อสุขภาพที่ปลอดภัย
บริหารจัดการของเสีย (Waste Management) ด้วยแนวคิด Upcycle เพิ่มมูลค่าและลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม
🔸 รุกตลาดต่างประเทศ เสริมพลังแบรนด์สู่ระดับภูมิภาค
คุณเรืองรัตน์ ว่องสุวรรณเลิศ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายการตลาด เผยว่า มาลีมุ่งเน้นสร้างการเติบโตจากตลาดต่างประเทศ โดยวางเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนรายได้จากตลาดต่างประเทศเป็น 55% ของรายได้รวม
พร้อมเจาะตลาดศักยภาพสูง ได้แก่ จีน, ตะวันออกกลาง, อินโดนีเซีย และเกาหลีใต้ รวมถึงเสริมความแข็งแกร่งในตลาดเดิมผ่านกิจกรรมการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เช่น การใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ และช่องทางจำหน่ายใหม่ทั้ง Food Service และ ออนไลน์
MALEE ตั้งเป้าสร้างความสมดุลระหว่าง “การเติบโตทางธุรกิจ” และ “สุขภาวะของผู้บริโภค” เพื่อก้าวสู่การเป็น “Global Wellbeing Company” ภายในปี 2571 สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากแบรนด์น้ำผลไม้สู่ผู้นำในโลกแห่งสุขภาพอย่างแท้จริง
