เอไอเอ ประเทศไทย ประกาศเดินหน้า “กลยุทธ์สุขภาพเชิงรุก” ปรับโฉม AIA Vitality ครั้งใหญ่ในรอบทศวรรษ เพื่อตอกย้ำภาพผู้นำตลาดประกันสุขภาพและโรคร้ายแรง พร้อมเร่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์และสุขภาพที่ยั่งยืน ผ่านสิทธิประโยชน์แบบจับต้องได้มากขึ้น ทั้ง ไวทัลลิตี้ โบนัส (Vitality Bonus) และ รางวัลรายเดือน (Monthly Reward) นำเสนอประสบการณ์ใหม่ที่ผสาน “สุขภาพ + สิทธิประโยชน์ = ความคุ้มค่า” อย่างเป็นรูปธรรม
การเปิดตัวครั้งนี้ยังสอดรับกับโอกาสครบรอบ 10 ปี ของ AIA Vitality ในไทย พร้อมดึง “หมาก ปริญ สุภารัตน์” AIA Vitality Ambassador ตัวจริงเสียงจริง ร่วมพาแบรนด์สื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาเวอร์ชันอัปเกรด กระตุ้นการรับรู้ (Awareness) และสร้างแรงจูงใจให้คนไทยเริ่มต้นดูแลสุขภาพในแบบที่เป็นตัวเอง
🔎 3 กลยุทธ์หลักที่เอไอเอเดินเกมในครั้งนี้
1) เกมรุกด้าน Engagement: เปลี่ยน “ประกัน” ให้เป็น “ไลฟ์สไตล์สุขภาพ”
AIA วางตำแหน่ง Vitality เวอร์ชันใหม่ให้เป็นแพลตฟอร์มที่ “อยู่ในชีวิตประจำวัน” มากกว่าเป็นเพียงสิทธิแนบท้ายกรมธรรม์ พร้อมเพิ่มความถี่ของการมีส่วนร่วมผ่านรางวัลรายเดือน เช่น
บัตรหนัง
เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
บริการนวด
สตรีมมิ่งออนไลน์
อาหารสุขภาพ
สมาชิกยิ่งมีกิจกรรมการดูแลสุขภาพมาก ยิ่งได้สิทธิเลือกของรางวัลมากขึ้น กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่ม Retention, Activity Rate และ Engagement ของลูกค้าในระยะยาว
2) กลยุทธ์สร้าง Loyalty ผ่าน “Vitality Bonus” เงินคืนสูงสุด 20%
เป็นการยกระดับสิทธิประโยชน์ให้ “มากขึ้น เห็นผลเร็วขึ้น”
ให้โบนัสเงินคืนตามสถานะ Vitality สูงสุด 20% สำหรับประกันโรคร้ายแรง
และสูงสุด 15% สำหรับประกันสุขภาพ
เริ่มคืนตั้งแต่ปีกรมธรรม์แรก
ถือเป็นจุดขายใหม่ที่สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดประกันสุขภาพไทย และกระตุ้นให้ลูกค้า “อยู่กับแบรนด์นานขึ้นเพื่อเก็บสิทธิประโยชน์”
3) Personalization Strategy — สุขภาพแต่ละคนไม่เหมือนกัน
เอไอเอย้ำว่า AIA Vitality ใหม่ถูกออกแบบจากข้อมูลพฤติกรรมกว่า 900,000 สมาชิกทั่วประเทศ
จึงสามารถพัฒนาแพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์ “หลากหลายไลฟ์สไตล์” และใช้แนวคิด
Rethink Healthy — ปรับพฤติกรรมเล็กน้อย เพื่อผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่
ตรงกับเทรนด์การดูแลสุขภาพแบบเรียลไทม์ในยุคดิจิทัล
🎬 ทำไมต้อง “หมาก ปริญ”? — กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ที่มากกว่าหน้าตา
เอไอเอเลือกใช้ หมาก ปริญ ในบทบาทที่มากกว่า Brand Ambassador แต่คือ Vitality Partner เนื่องจากเป็นลูกค้าตัวจริงและอยู่กับ Vitality กว่า 8 ปี ช่วยให้การสื่อสาร “จริงใจ เชื่อถือได้ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่” มากขึ้น
การยิงสื่อแบบทุกช่องทาง (360 องศา) ทั้ง
TVC
YouTube
TikTok
Facebook / IG
Out of Home
สื่อบนรถไฟฟ้าและ MRT
ทำให้ AIA Vitality กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันที่ผู้คนพบเห็นทุกวัน เสริมภาพลักษณ์ผู้นำสุขภาพเชิงป้องกันในประเทศไทย
💡 Insight ที่เอไอเอชูเป็นจุดแข็ง — ข้อมูลสุขภาพจริงของสมาชิก
ตัวเลขสุขภาพของสมาชิกที่อยู่ในโปรแกรม 2–5 ปี
BMI ดีขึ้น 22%
ความดันดีขึ้น 49%
คอเรสเตอรอลลด 28%
น้ำตาลลด 65%
ตรวจสุขภาพและรับวัคซีนรวมกว่า 1 ล้านครั้ง
เดินรวมกัน 122 พันล้านก้าว เทียบเท่าเดินรอบโลกกว่า 2,400 รอบ
นี่เป็น “หลักฐานทางสังคม (Social Proof)” ชั้นดี ที่โครงการไม่ใช่เพียงทำเพื่อการตลาด แต่ช่วยยกระดับสุขภาพจริง
🟩 สรุปภาพใหญ่ของเกมรุก AIA Vitality ใหม่
✔ เปลี่ยนจากโปรแกรมสะสมคะแนน → ระบบรางวัลรายเดือน
✔ เพิ่มเงินคืนแบบรายปี เริ่มตั้งแต่ปีแรก
✔ ใช้พรีเซ็นเตอร์ที่สื่อสารเข้าถึงง่าย
✔ เน้นพฤติกรรมสุขภาพในชีวิตประจำวัน
✔ สร้าง Ecosystem สุขภาพที่แข็งแรงที่สุดในไทย
ทั้งหมดนี้คือการเดินเกม “สร้างความผูกพันกับลูกค้า” บนฐานข้อมูลสุขภาพเชิงลึก พร้อมย้ำเป้าหมายของเอไอเอ “Healthier, Longer, Better Lives”
