ในช่วงเวลาที่แคมเปญไวรัลหมุนเร็วและเปลี่ยนแปลงแทบทุกวัน บาร์บีคิวพลาซ่า เลือกเปิดต้นปี 2569 ด้วยการสื่อสารที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง ผ่านแคมเปญ “เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด” ชวนขยายความหมายของมื้ออาหารธรรมดาให้เชื่อมโยงกับการเลือกและการตัดสินใจในชีวิตประจำวันของคนไทย
แคมเปญดังกล่าวเริ่มเป็นที่พูดถึงอย่างรวดเร็วบนโลกออนไลน์ เมื่อบาร์บีคิวพลาซ่า เปลี่ยนสโลแกนชั่วคราวจาก “ทำทุกมื้อให้ดีที่สุด” เป็น “เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด” พร้อมภาพจำใหม่ของ “พี่ GON มือเปื้อนหมึก” ที่ปรากฏหน้าร้านกว่า 160 สาขาทั่วประเทศ สะท้อนบทบาทใหม่ของมาสคอตคู่คนไทยมากว่า 39 ปี ในฐานะสัญลักษณ์ของการเลือก การเข้าคูหา และการมีส่วนร่วมในช่วงเวลาสำคัญของสังคม
หนึ่งในไฮไลต์ของแคมเปญ คือภาพของพี่ GON ที่แม้จะจับปากกาไม่ถนัด แต่พร้อมออกไปใช้สิทธิในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ภาพเล็ก ๆ แต่เต็มไปด้วยความหมายนี้ สื่อถึงพลังของการตัดสินใจและการมีส่วนร่วม ผ่านการสื่อสารที่เป็นมิตร สร้างสรรค์ และเปิดพื้นที่ให้ทุกเสียง ทุกการเลือก เกิดขึ้นอย่างอิสระและมีคุณค่า
คุณรัฐ ตระกูลไทย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวว่า การที่พี่ GON ออกไปมีส่วนร่วมกับผู้คน คือการพาแนวคิดของแบรนด์ออกจากกรอบการสื่อสารบนสื่อ มาสู่ประสบการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในชีวิตประจำวัน
“แคมเปญ ‘เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด’ ไม่ใช่เพียงแคมเปญการตลาด แต่สะท้อนบทบาทของบาร์บีคิวพลาซ่าในฐานะแบรนด์ที่มองตัวเองเป็นมากกว่าเรื่องอาหารปิ้งย่าง เราเชื่อว่าแบรนด์มีหน้าที่เชื่อมโยงกับสังคมผ่านสิ่งที่ตัวเองถนัด”
บาร์บีคิวพลาซ่าเลือกใช้โต๊ะอาหาร ประสบการณ์ในร้าน และมาสคอตอย่างพี่ GON เป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ร่วมที่เข้าถึงผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติ ผ่านคาแรคเตอร์ที่อยู่ใกล้ชิดกับลูกค้ามาโดยตลอด
สำหรับวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2569 บาร์บีคิวพลาซ่า เปิดพื้นที่ต้อนรับวันสำคัญของใครหลายคนที่ได้ใช้สิทธิและตัดสินใจ “เลือก” ในแบบของตัวเอง โดยมอบฟรีเมนูหมูสันคอฉ่ำหนา มูลค่า 85 บาท จำนวน 1 จานต่อบิล เมื่อใช้บริการที่ร้านบาร์บีคิวพลาซ่าทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขาเซ็นทรัลพาร์ค) เฉพาะวันเดียวเท่านั้น
กิจกรรมดังกล่าวออกแบบขึ้นเพื่อเชื่อมช่วงเวลาของการตัดสินใจในวันสำคัญ เข้ากับประสบการณ์ร่วมบนโต๊ะปิ้งย่าง สะท้อนคุณค่าของ “การเลือก” และการมีส่วนร่วมในสังคมผ่านมื้ออาหาร ซึ่งเป็นสิ่งใกล้ตัว พร้อมตอกย้ำการใช้พื้นที่และสื่อของบาร์บีคิวพลาซ่าในการสื่อสารประเด็นทางสังคมอย่างสร้างสรรค์ โดยยืนอยู่ข้างสิทธิและพลังการตัดสินใจของคนไทยทุกคน
ทั้งนี้ กิจกรรมดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมทางการเมืองของประชาชน โดยมิได้เอนเอียงหรือสนับสนุนพรรคการเมืองใด ปราศจากการครอบงำ และทำหน้าที่เป็นฟันเฟืองเล็ก ๆ ของสังคม ในการรณรงค์เชิญชวนให้คนไทยออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรและออกเสียงประชามติ
