ทำไม “แมคโดนัลด์” เลือกแจกทอง ดันไก่ทอดแมค เป็นแคมเปญใหญ่ต้นปี 2569
การที่แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญ “ไก่ทอดแมค แจกทองเป็นล้าน” ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วไป แต่สะท้อนให้เห็นถึงการวางกลยุทธ์เชิงลึก เพื่อตอบโจทย์ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภค สภาพเศรษฐกิจ และการแข่งขันในตลาด QSR (Quick Service Restaurant) ที่ร้อนแรงขึ้นอย่างชัดเจนในช่วงต้นปี 2569
“ทอง” = สัญลักษณ์ความคุ้มค่าในยุคค่าครองชีพสูง
ในช่วงที่ราคาทองคำปรับตัวสูงต่อเนื่อง ทองไม่ใช่แค่รางวัล แต่กลายเป็น สัญลักษณ์ของความมั่นคงและความคุ้มค่า การใช้ “ทองคำแท่ง” และ “จี้ทอง” เป็นของรางวัล ทำให้แคมเปญของแมคโดนัลด์โดดเด่นทันที เพราะผู้บริโภครับรู้มูลค่าได้ชัดเจน ต่างจากของรางวัลประเภทอื่นที่อาจจับต้องยาก
แคมเปญนี้จึงตอบโจทย์อินไซต์ผู้บริโภคยุคประหยัด ที่มองหาความ “อร่อย + ลุ้นได้จริง” ในการใช้จ่ายแต่ละครั้ง
ดัน “ไก่ทอดแมค” ขึ้นแท่นเมนูยุทธศาสตร์
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตลาดไก่ทอดในไทยแข่งขันสูง ทั้งจากแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดระดับโลกและแบรนด์ท้องถิ่น การเลือกใช้ ไก่ทอดแมคเป็นพระเอกของแคมเปญ สะท้อนว่าแมคโดนัลด์ต้องการรีโพสิชันเมนูนี้ให้เป็น Top of Mind ในกลุ่มผู้บริโภค
ทั้งนี้การเปิดตัวแคมเปญ “ไก่ทอดแมค แจกทองเป็นล้าน” ของแมคโดนัลด์ ประเทศไทย จึงไม่ใช่แค่โปรโมชั่นขายของธรรมดา แต่เป็น หมากสำคัญในเกมการแข่งขันตลาด QSR (Quick Service Restaurant) หรือธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 47,000–47,700 ล้านบาท ในปีล่าสุด � ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฟาสต์ฟู้ดยังเป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์อาหารที่มีการเติบโตต่อเนื่องและมีแรงแข่งขันจากทั้งแบรนด์ต่างชาติและแบรนด์ไทย
ตัวเลขสถิติของตลาดยังระบุว่ากลุ่ม ไก่ทอดมีมูลค่ามากกว่า 27,000 ล้านบาท, เบอร์เกอร์ราว 9,000–10,900 ล้านบาท และพิซซ่าอีกประมาณ 9,000 ล้านบาท ซึ่งสะท้อนถึงขนาดของผู้บริโภคที่พร้อมใช้จ่ายในอาหารบริการด่วนอย่างต่อเนื่อง
ออกแคมเปญเข้ากับ “เทศกาลตรุษจีน” อย่างแยบยล
การแจก McLucky Bag สีแดง ช่วงตรุษจีน ไม่ได้เป็นแค่ของแถม แต่เป็นการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับ “ความเฮง ความปัง และโชคลาภ” ซึ่งสอดคล้องกับธีมแจกทองอย่างลงตัว
กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อทันที (Instant Reward) ควบคู่ไปกับรางวัลใหญ่แบบลุ้นโชค (Delayed Reward)
เก็บ Data ลูกค้า ผ่านระบบดิจิทัล
อีกหนึ่งมิติสำคัญคือ การบังคับลงทะเบียนผ่าน QR Code และ Line Official Account ซึ่งทำให้แมคโดนัลด์สามารถเก็บข้อมูลพฤติกรรมการซื้อ
ขยายฐานผู้ติดตามในช่องทางดิจิทัล
นำข้อมูลไปต่อยอดแคมเปญ CRM ในอนาคต
ถือเป็นการใช้แคมเปญแจกโชค เพื่อสร้าง Long-term Value มากกว่าการกระตุ้นยอดขายระยะสั้น
สร้างกระแสในช่วงต้นปี ก่อนเกมการแข่งขันจะเดือด
ต้นปีเป็นช่วงที่แบรนด์อาหารมักเปิดเกมรุกหนัก การออกแคมเปญ “ใหญ่ เห็นชัด และพูดต่อได้ง่าย” อย่างการแจกทอง ช่วยให้แมคโดนัลด์ครองพื้นที่สื่อ และสร้างบทสนทนาในโซเชียลได้ก่อนคู่แข่ง
