OH! JUICE แบรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่เติบโตต่อเนื่องในตลาดไลฟ์สไตล์ เดินหน้ากลยุทธ์ Celebrity-led Brand Experience ตอกย้ำการเชื่อมโยงแบรนด์กับอารมณ์ผู้บริโภค ผ่านแคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์ “Love Takeover” ร่วมกับนักแสดงหนุ่มขวัญใจคนรุ่นใหม่ ปอนด์ ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ เปิดตัวรับปีม้า สร้างปรากฏการณ์ยอดขายพุ่ง 200% และสินค้าขายเกลี้ยงทุกสาขาทั่วประเทศทันทีหลังเปิดแคมเปญเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2569
นางสาวเบญญาภา เตชะมณีสถิตย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เจ้าของร้าน OH! JUICE เปิดเผยว่า ตลอดปี 2568 แบรนด์มียอดจำหน่ายรวมกว่า 2 ล้านแก้ว จาก 26 สาขาทั่วประเทศ สร้างรายได้มากกว่า 350 ล้านบาท โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 200 บาท สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เลือกเครื่องดื่มสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์
3 สาขายอดขายสูงสุด ได้แก่ สยามพารากอน เมกะบางนา และเมเจอร์รัชโยธิน ซึ่งล้วนตั้งอยู่ในพื้นที่ศูนย์การค้าและย่านไลฟ์สไตล์ของคนทำงานเมือง
เจาะโครงสร้างลูกค้า: Millennials แรง – Gen Z โตเร็ว
ในเชิงโครงสร้างผู้บริโภค กลุ่มที่มีกำลังใช้จ่ายสูงสุดคือกลุ่มคนทำงานและ Millennials ขณะที่ Gen Z เป็นกลุ่มเติบโตเร็วและมีบทบาทสำคัญต่อการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย
ปัจจัยดังกล่าวผลักดันให้ OH! JUICE ขยับกลยุทธ์จากการสื่อสารเชิงสินค้า ไปสู่การสร้าง “ประสบการณ์ทางอารมณ์” ผ่านคนดัง โดยก่อนหน้านี้แบรนด์เคยคอลแลบอเรชันกับ
ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต และ เกรซ กาญจน์เกล้า ด้วยเศียรเกล้า
พัฒนาเมนูพิเศษร่วมกัน
ปีนี้การเลือก “ปอนด์ ณราวิชญ์” สะท้อนภาพตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีพลังบวก เป็นมิตร และเข้าถึงง่าย ตรงกับจุดยืนแบรนด์ที่ต้องการส่งต่อความสดชื่นควบคู่สุขภาพดี
“Love Takeover” จากแก้วเครื่องดื่มสู่ Emotional Branding
แคมเปญ “Love Takeover” ภายใต้แนวคิด
“Every Sip Bring You Closer”
ถูกออกแบบให้เกิดการ Takeover ในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ ตั้งแต่บรรยากาศหน้าร้าน แก้วดีไซน์พิเศษ การสื่อสาร ไปจนถึงกิจกรรมพิเศษ
กลยุทธ์ Celebrity Signature Series ทำหน้าที่มากกว่าการโปรโมตสินค้า แต่เป็นการสร้าง Brand Affinity และความผูกพันระยะยาว ผ่านรอยยิ้ม คาแรกเตอร์ และพลังบวกของพรีเซนเตอร์
2 เมนูพิเศษ กระแสแรงจน Sold Out
เมนูไฮไลต์ประจำเดือนกุมภาพันธ์ ได้แก่
1. Loveberry Kissabel
แอปเปิลคิสซาเบลพรีเมียมนำเข้าจากฝรั่งเศส เนื้อชมพูฉ่ำ ผสานแอปเปิล 2 สายพันธุ์ เสริมเนื้อแอปเปิล Flambé และไซเดอร์ เติมเบอร์รี่ ชาซีลอนกุหลาบวนิลลา และพีชเจลลี่คอมบูฉะ อัดแน่นวิตามิน C และ Brain Booster
2. Applekiss Takeover
ผสานแอปเปิล 3 สายพันธุ์ พร้อมเนื้อ Flambé และไซเดอร์ เพิ่มราสเบอร์รี่แยมโฮมเมด ให้รสสดชื่น ดื่มง่าย ตอบโจทย์ทุกวัน
ทั้งสองเมนูออกแบบให้ “อร่อยง่าย” และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสุขภาพควบคู่ความสนุกในการดื่ม
“Meet & Sip” กลยุทธ์สร้าง Brand Affinity
อีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญคือ “Meet & Sip” เปิดโอกาสให้ผู้บริโภค 50 คนได้ใกล้ชิดกับปอนด์ ผ่านการซื้อเมนูพิเศษในแคมเปญ นอกจากกระตุ้นยอดขายระยะสั้น ยังสร้างการจดจำแบรนด์ในระยะยาว พร้อมกระแสบอกต่อทั้งออฟไลน์และโซเชียลมีเดีย
ปี 2569: เป้าโตมากกว่า 20% พร้อมขยาย 4-5 สาขา
สำหรับปี 2569 OH! JUICE ตั้งเป้ารายได้เติบโตมากกว่า 20% YoY พร้อมแผนขยายสาขาเพิ่ม 4-5 แห่ง มุ่งทำเลศักยภาพในศูนย์การค้าชั้นนำ ย่าน CBD และพื้นที่รอบมหาวิทยาลัย
การเติบโตครั้งนี้สอดรับเทรนด์ “โชว์สุขภาพดี” ที่การดูแลสุขภาพกลายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกทางไลฟ์สไตล์ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพไม่ใช่แค่สินค้า แต่เป็น “ตัวตน” ของผู้บริโภคยุคใหม่
จากยอดขายทะยาน 200% ในช่วงเปิดแคมเปญ สะท้อนชัดว่า กลยุทธ์ Celebrity-led Experience ไม่ได้แค่สร้างกระแส แต่กำลังขับเคลื่อนธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม
