กระแสแรงไม่มีแผ่วสำหรับแคมเปญเปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” จาก เนสกาแฟ ภายใต้เครือ เนสท์เล่ ที่ครั้งนี้ไม่ได้มาแค่เปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ยกระดับการสื่อสารแบรนด์สู่ “Entertainment Marketing” อย่างเต็มรูปแบบ
การจับมือระหว่างสองซูเปอร์สตาร์ ณเดชน์ คูกิมิยะ และ แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล กลายเป็นหมัดเด็ดที่ทำให้แคมเปญ “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก” ระเบิดกระแสตั้งแต่วันแรก พร้อมดันแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 บน X (Twitter) ภายในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมง หลังปล่อยทีเซอร์เพลง “ไปอีก (Ready For MORE)”
ไวรัลจริง ไม่ใช่แค่กระแส—ยอดวิวทะลุ 1.5 ล้านในวันเดียว
ความปังยังต่อเนื่องกับอีเวนต์ใหญ่ “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” ที่จัดขึ้น ณ เวทีมวยราชดำเนิน ซึ่งถูกเนรมิตเป็น Immersive Experience 360 องศา สุดอลังการ เปิดประสบการณ์ใหม่ของการดื่มกาแฟให้กลายเป็น “โชว์ระดับเอ็นเตอร์เทนเมนต์”
งานนี้รวมแฟนคลับและคอกาแฟกว่า 1,200 คน พร้อมสร้างปรากฏการณ์โซเชียลอีกครั้ง ดันแฮชแท็ก #NESCAFEMorewithNadechBambam ขึ้นอันดับ 1 บน X ภายในไม่ถึง 1 ชั่วโมง และมียอดรับชมไลฟ์สดผ่าน YouTube ช่อง 3 ออนไลน์ทะลุ 1.5 ล้านวิวภายใน 2 ชั่วโมง
กลยุทธ์มิวสิก + ประสบการณ์ = สูตรสำเร็จการตลาดยุคใหม่
ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนชัดว่า เนสกาแฟกำลังเล่น “เกมใหญ่” ในตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ ด้วยการผสาน Music Marketing เข้ากับ Experience Marketing อย่างครบวงจร ตั้งแต่การปล่อยเพลง การใช้พลังแฟนด้อม ไปจนถึงการสร้างประสบการณ์จริง
นอกจากนี้ ยังเดินหน้าสร้าง Brand Awareness แบบ 360 องศา ผ่านการ wrap รถไฟฟ้า BTS กว่า 9 ขบวน สื่อโฆษณานอกบ้านทั่วประเทศ และกิจกรรม “Sing แลกซอง” ที่เปลี่ยนการแจกสินค้าชิมให้กลายเป็นกิจกรรมสนุก สร้างเอ็นเกจเมนต์กับผู้บริโภคโดยตรง
ตัวเลขที่เกิดขึ้นไม่ใช่แค่ “ไวรัล” แต่คือพลังของการเข้าถึงผู้บริโภคจริง ด้วยยอดการมองเห็นรวมกว่า 1,000 ล้านครั้ง และการแจกชิมมากกว่า 5 ล้านแก้วทั่วประเทศ
สูตรใหม่…ที่ไม่ได้เปลี่ยนแค่รสชาติ แต่เปลี่ยนเกมตลาด
“เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ถือเป็นการปรับสูตรครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี ด้วยการ “เพิ่มกาแฟ เติมนม” เพื่อยกระดับรสชาติให้เข้มข้น หอม และกลมกล่อมยิ่งขึ้น ในราคาเดิม
การเปิดตัวครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การรีเฟรชสินค้า แต่เป็นการ “รีเฟรชแบรนด์” ให้ทันยุค พร้อมตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จในประเทศไทยอย่างแข็งแกร่ง
เมื่อแบรนด์เข้าใจทั้ง “รสชาติ” และ “ไลฟ์สไตล์” ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง เกมการตลาดครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่สำเร็จ—but it’s trending.
