ECLIPSE® เดินหน้ารุกตลาดมินต์ในประเทศไทย หลังประสบความสำเร็จในหลายประเทศทั่วเอเชีย โดยเฉพาะประเทศเกาหลีใต้ที่ครองอันดับ 1 ของตลาด รวมถึงฮ่องกง ไต้หวัน อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ สะท้อนศักยภาพการเติบโตของตลาดลูกอมมินต์ในภูมิภาคเอเชียอย่างต่อเนื่อง พร้อมมองประเทศไทยเป็นอีกหนึ่งตลาดสำคัญที่มีโอกาสขยายตัวสูงในอนาคต
ปัจจุบันตลาดมินต์ในประเทศไทยยังค่อนข้างกระจุกตัวในกรุงเทพฯ และกลุ่มผู้บริโภครายได้สูง (Higher Income) อีกทั้งยังมีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค (Penetration) ในระดับต่ำ ทำให้ ECLIPSE® มองเห็นโอกาสในการเข้ามาช่วยขยายตลาด เพิ่มความหลากหลาย และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้มากขึ้น
ข้อมูลภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉลี่ยประมาณ 10% ต่อปี ขณะที่ปีล่าสุดเติบโตราว 7% แม้เผชิญความท้าทายทางเศรษฐกิจ ซึ่งถือเป็นหมวดสินค้าที่มีศักยภาพดีกว่าหลายเซกเมนต์ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค
สำหรับหมวด Mint ในประเทศไทย มีมูลค่าตลาดกว่า 7,000 ล้านบาท โดยข้อมูลปี 2025 คาดการณ์มูลค่าตลาดอยู่ที่ 221.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 7% จากปีก่อนหน้า และมี CAGR ระหว่างปี 2023-2029 อยู่ที่ 5%
ทั้งนี้ อินไซต์สำคัญของผู้บริโภคไทยในตลาดขนมขบเคี้ยว พบว่า การบริโภคไม่ได้ตอบโจทย์เพียงด้าน Functional แต่ยังเกี่ยวข้องกับ Emotional Need เช่น การมองหา “Me Time” หรือการเติมความสุขเล็กๆ ในช่วงเวลาคลายเครียด ทำให้แบรนด์ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น
ขณะเดียวกัน เทรนด์สุขภาพและการลดน้ำตาลยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ โดยผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพ แต่ยังคงรสชาติที่อร่อย ซึ่ง ECLIPSE® ในรูปแบบ Sugar Free ถูกมองว่าจะเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนสำคัญของตลาดในอนาคต
อีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจคือ ประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งตลาด ECLIPSE® เติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดที่มีขนาดใหญ่กว่าประเทศไทยถึง 2 เท่า โดยแบรนด์ได้พัฒนาหลากหลายรสชาติและแพ็กเกจ รวมถึงรสชาติพิเศษที่ช่วยสร้างความรู้สึก Soothing และตอบโจทย์รสนิยมเฉพาะของผู้บริโภคในแต่ละประเทศ
ด้านแผนการตลาดในประเทศไทย ECLIPSE® เตรียมขยายความแข็งแกร่งผ่านพันธมิตรหลากหลายช่องทาง ไม่เพียงแค่ร้านสะดวกซื้อ (CVS) แต่ยังครอบคลุมไปถึงช่องทาง General Trade เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง
พร้อมกันนี้ แบรนด์ยังเน้นกลยุทธ์ “Product Experience is Key” สร้างประสบการณ์การบริโภคที่ตอบโจทย์โมเมนต์หลังมื้ออาหารของคนรุ่นใหม่ รวมถึงการทำตลาดผ่านดิจิทัล การร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ และ KOLs เพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แทนการสื่อสารแบบดั้งเดิม
สำหรับพอร์ตโฟลิโอของ Mars Snacking Thailand ประกอบด้วยแบรนด์ชั้นนำ อาทิ M&M’s, Snickers, Mars, Twix, Maltesers, Eclipse, Doublemint, Skittles และ Sugus
