วิริยะประกันภัย เดินหน้าสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรปี 2569 เปิดตัวแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” ตอกย้ำบทบาทการเป็นหลักประกันความเสี่ยงที่อยู่เคียงข้างสังคมไทยมายาวนาน ภายใต้แนวคิด “ความเป็นธรรม คือนโยบาย” พร้อมจับมือ Choojai and friends วางกลยุทธ์การสื่อสาร และดึง อัตตา เหมวดี ผู้กำกับหนุ่มไฟแรง ร่วมสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา ถ่ายทอดคุณค่าของการ “ทำหน้าที่” เพื่อส่งต่อกำลังใจให้ผู้คนในสังคม
นายอมร ทองธิว กรรมการผู้จัดการ วิริยะประกันภัย เปิดเผยว่า ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารและคอนเทนต์มีบทบาทสำคัญต่อการสร้างความเปลี่ยนแปลงในสังคม การสื่อสารแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นหัวใจสำคัญในการสะท้อนตัวตนและคุณค่าขององค์กร โดยที่ผ่านมา บริษัทมุ่งพัฒนางานบริการควบคู่กับการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบัน การสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับแบรนด์
สำหรับแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” บริษัทต้องการสื่อสารให้ประชาชนเข้าใจถึงแนวทางการดำเนินธุรกิจของวิริยะประกันภัย ที่ยึดมั่นในบทบาทของการ “ทำหน้าที่” ในฐานะผู้ให้บริการประกันวินาศภัยที่พร้อมอยู่เคียงข้างลูกค้าและสังคมไทยในทุกสถานการณ์ตลอดเกือบ 8 ทศวรรษที่ผ่านมา โดยเลือก Choojai and friends เข้ามาร่วมพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์และวางแผนการสื่อสาร เนื่องจากเป็นเอเจนซี่ที่มีเอกลักษณ์ด้านความคิดสร้างสรรค์และให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมเพื่อสังคม ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของบริษัท
ในช่วงไตรมาสแรก บริษัทได้เริ่มกิจกรรม Pre-Campaign ภายใต้แนวคิด “วิริยะประกันภัยเป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่” ผ่านกลยุทธ์ O2O (Online-to-Offline) เชิญชวนประชาชนร่วมส่งต่อกำลังใจให้ผู้คนหลากหลายอาชีพ ผ่านเฟซบุ๊กเพจทางการของบริษัท รวมถึงสื่อบิลบอร์ดกลางแจ้งตามจุดแลนด์มาร์กสำคัญทั่วกรุงเทพมหานคร ก่อนต่อยอดสู่การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาอย่างเป็นทางการในไตรมาสที่สอง
ด้าน ไพรัช เอื้อผดุงเลิศ กล่าวว่า ความท้าทายของแคมเปญนี้ ไม่ใช่เพียงการนำเสนอไอเดียใหม่ แต่คือการสื่อสารให้เห็นว่าธุรกิจสามารถเติบโตไปพร้อมกับการสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับสังคมได้ ทีมงานจึงเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจตัวตนขององค์กร ผ่านการสัมภาษณ์บุคลากรตั้งแต่ระดับพนักงานถึงผู้บริหาร เพื่อค้นหา “คุณค่า” ที่ซ่อนอยู่ในวัฒนธรรมองค์กรของวิริยะประกันภัย
โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าว จะชวนให้ผู้ชมตั้งคำถามต่อ “การละเลยหน้าที่” ผ่านการหยิบยกเหตุการณ์จริงในสังคมมาถ่ายทอด ก่อนปิดท้ายด้วยสารสำคัญที่ต้องการขอบคุณผู้คนธรรมดาที่ทำหน้าที่ของตัวเองอย่างเต็มกำลังในทุกวัน พร้อมสะท้อนว่า “ทุกหน้าที่ล้วนมีคุณค่า”
ขณะที่ อัตตา เหมวดี กล่าวว่า จุดเริ่มต้นของการเล่าเรื่องครั้งนี้ มาจากคำถามว่า “หน้าที่ของบริษัทประกันภัยคืออะไร” ซึ่งคำตอบที่ได้รับคือ “การรับประกันความเสี่ยงให้กับผู้คนในสังคม” แม้จะเป็นคำตอบเรียบง่าย แต่กลับสะท้อนแก่นแท้ของธุรกิจประกันภัยได้อย่างชัดเจน จึงนำไปสู่การถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนที่ต่างทำหน้าที่ของตนเองอย่างดีที่สุดในทุกบทบาท
ทั้งนี้ วิริยะประกันภัย คาดหวังว่า แคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” จะเป็นพลังบวกที่ช่วยส่งต่อกำลังใจให้กับผู้คนในสังคม ท่ามกลางความท้าทายที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน พร้อมตอกย้ำว่า บริษัทไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้บริการประกันภัย แต่ยังมุ่งมั่นทำหน้าที่ดูแลความเสี่ยงให้กับประชาชนอย่างเต็มความสามารถ และพร้อมยืนหยัดเคียงข้างคนไทยในทุกสถานการณ์เช่นเดียวกับตลอด 79 ปีที่ผ่านมา
