วีซ่าเผยผลสำรวจ Global Travel Intentions (GTI) 2569 ชี้นักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเดินทางอย่างต่อเนื่อง แม้เผชิญความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนของโลก โดยพฤติกรรมการเดินทางเปลี่ยนจากการท่องเที่ยวแบบทั่วไปสู่การเดินทางที่มีเป้าหมายชัดเจนมากขึ้น ขณะที่ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งใน 5 จุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวในภูมิภาค
ผลสำรวจ Global Travel Intentions (GTI) ประจำปี 2569 ของวีซ่า ซึ่งสำรวจกลุ่มตัวอย่างกว่า 47,000 คนทั่วโลก รวมถึงกว่า 17,000 คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบว่า นักท่องเที่ยวในภูมิภาคยังคงเลือกเดินทางภายในเอเชียแปซิฟิกเป็นหลัก คิดเป็นร้อยละ 63 สูงกว่าการเดินทางไปยังยุโรป อเมริกาเหนือ และภูมิภาคอื่นอย่างชัดเจน
ญี่ปุ่นยังคงครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่ง ด้วยสัดส่วนผู้เลือกเดินทางร้อยละ 19 รองลงมาคือออสเตรเลียร้อยละ 7 ขณะที่ประเทศไทย เกาหลีใต้ และฮ่องกง ติดอันดับ 5 จุดหมายยอดนิยมด้วยสัดส่วนใกล้เคียงกันที่ร้อยละ 5
นอกจากนี้ เมื่อสอบถามถึงแผนการเดินทางในช่วง 12 เดือนข้างหน้า นักท่องเที่ยวกว่า 28% ยังเลือกญี่ปุ่นเป็นจุดหมายอันดับหนึ่ง ตามด้วยออสเตรเลีย ฮ่องกง และเกาหลีใต้ สะท้อนว่าประเทศในเอเชียยังคงเป็นแม่เหล็กสำคัญของตลาดท่องเที่ยวโลก
ผลสำรวจยังพบว่า นักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความสนใจส่วนบุคคลมากขึ้น โดยร้อยละ 37 ต้องการสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นและอาหารพื้นเมือง ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ร้อยละ 29 ขณะที่ 1 ใน 4 พร้อมเดินทางข้ามประเทศเพื่อเข้าร่วมมหกรรมกีฬาและความบันเทิงระดับโลก อาทิ FIFA World Cup 2026™, Formula 1™ และคอนเสิร์ต K-Pop
อีกหนึ่งเทรนด์สำคัญคือการนำเทคโนโลยี AI มาใช้วางแผนการเดินทาง โดยเกือบครึ่งหนึ่งของนักท่องเที่ยวในภูมิภาค หรือร้อยละ 49 ใช้ AI เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจและจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ ขณะที่ร้อยละ 41 ใช้ AI เพื่อสรุปรีวิวและคำแนะนำด้านการท่องเที่ยว และร้อยละ 35 ใช้ค้นหาทัวร์ กิจกรรม และประสบการณ์ในท้องถิ่น
ด้านพฤติกรรมการใช้จ่ายระหว่างเดินทาง พบว่า ความปลอดภัยในการชำระเงินเป็นปัจจัยสำคัญ โดยร้อยละ 33 ให้ความสำคัญกับระบบการชำระเงินที่ปลอดภัย และร้อยละ 27 ตรวจสอบล่วงหน้าว่าปลายทางรองรับการชำระเงินด้วยบัตรหรือไม่ สอดคล้องกับข้อมูลที่ระบุว่า ร้อยละ 73 ของนักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกพกบัตรชำระเงินหรือกระเป๋าเงินดิจิทัลติดตัวในทุกทริป
ทั้งนี้ แม้นักท่องเที่ยวจะมีการวางแผนล่วงหน้าอย่างรอบคอบ แต่ยังคงให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่น โดยร้อยละ 79 จองที่พักก่อนออกเดินทาง ขณะที่มีเพียงร้อยละ 51 ที่จองกิจกรรมล่วงหน้า สะท้อนแนวโน้มการเปิดรับประสบการณ์ใหม่และตัดสินใจหน้างานมากขึ้น โดยร้อยละ 72 เลือกร้านอาหารเมื่อเดินทางถึงจุดหมายแล้ว และร้อยละ 65 ตัดสินใจเรื่องการเดินทางภายในพื้นที่หลังจากเดินทางถึงปลายทางเช่นกัน
นายแดเนียล จิน ประธานเจ้าหน้าที่ด้านการตลาด วีซ่า ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไม่ได้ชะลอตัวลง แต่กำลังพัฒนาไปสู่รูปแบบใหม่ที่นักเดินทางให้ความสำคัญกับการวางแผนอย่างรอบคอบ มีเป้าหมายชัดเจน และสะท้อนตัวตนมากขึ้น พร้อมระบุว่า AI และระบบการชำระเงินดิจิทัลที่ปลอดภัย จะมีบทบาทสำคัญในการยกระดับประสบการณ์การเดินทางในอนาคต
