กรุงเทพฯ – 15 ตุลาคม 2569 heytea ผู้บุกเบิกชาสไตล์ใหม่ ประกาศความร่วมมือระดับโลกกับ LISA (ลิซ่า) ป๊อปไอคอนระดับโลกและสมาชิกวง BLACKPINK เปิดตัวแคมเปญพิเศษที่ผสานความคิดสร้างสรรค์ด้านเครื่องดื่มชาเข้ากับอิทธิพลของศิลปินระดับนานาชาติ พร้อมนำเสนอเมนู Mango Coconut Sticky Rice เครื่องดื่มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากข้าวเหนียวมะม่วง ขนมไทยยอดนิยมที่สะท้อนเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและรสชาติจากบ้านเกิดของ LISA สู่ผู้บริโภคทั่วโลก
แคมเปญดังกล่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 ตุลาคม 2569 โดยวางจำหน่ายเครื่องดื่ม Mango Coconut Sticky Rice ณ ร้าน heytea สาขาที่ร่วมรายการในประเทศจีน ฮ่องกง มาเก๊า ประเทศไทย และตลาดอื่น ๆ ทั่วโลก พร้อมเปิดตัวบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ภาพวาด LISA ในสไตล์ลายเส้นอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และสินค้าคอลเลกชันพิเศษสำหรับแฟน ๆ
จากเครื่องดื่มแก้วโปรด สู่ความร่วมมือระดับโลก
ความร่วมมือครั้งนี้ต่อยอดจากความชื่นชอบ heytea ของ LISA ซึ่งเคยใช้บริการและเผยแพร่ภาพเครื่องดื่มของแบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้งในลอสแอนเจลิส ลอนดอน และกรุงเทพฯ โดยในปี 2568 LISA เคยโพสต์ภาพเครื่องดื่มมัทฉะของ heytea บน Instagram ซึ่งมียอดกดถูกใจมากกว่า 6.7 ล้านครั้ง ก่อนโพสต์ภาพขณะถือเครื่องดื่ม Cloud Coconut Blue เมนูที่มีจำหน่ายในตลาดต่างประเทศของแบรนด์ระหว่างทัวร์คอนเสิร์ต BLACKPINK ที่กรุงลอนดอน ซึ่งช่วยสร้างกระแสความสนใจในตลาดต่างประเทศ
ต่อมาในเดือนกันยายนที่ผ่านมา LISA ได้เดินทางไปเยือนร้าน heytea lab ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ กรุงเทพมหานคร ก่อนเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ พร้อมทดลองเครื่องดื่มหลากหลายเมนู รวมถึง Mango Coconut Sticky Rice ซึ่งได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดียอีกครั้ง และกลายเป็นหนึ่งในจุดเชื่อมโยงสำคัญที่นำไปสู่การประกาศความร่วมมือระดับโลกในครั้งนี้
สำหรับร้าน heytea lab สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ถือเป็นสาขาแรกของ heytea ในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยนำเสนอเมนูที่ผสานวัตถุดิบและรสชาติท้องถิ่นเข้ากับแนวคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ อาทิ teaAir · Rock Oolong Jackfruit ทาร์ตไข่ครัวซองต์ชาไทย และเจลาโตชาไทยมะนาว สะท้อนการนำรสชาติคุ้นเคยของไทยมาตีความใหม่ในรูปแบบร่วมสมัย
ชู “ข้าวเหนียวมะม่วง” เมนูไทยสู่เวทีโลก
Mango Coconut Sticky Rice เปิดตัวครั้งแรกในประเทศจีนเมื่อปี 2564 และกลับมาให้บริการอีกหลายครั้งตามเสียงเรียกร้องของลูกค้า จนกลายเป็นหนึ่งในเมนูซิกเนเจอร์ตามฤดูกาลของ heytea
เครื่องดื่มเมนูนี้นำแรงบันดาลใจจากข้าวเหนียวมะม่วงมาสร้างสรรค์ใหม่ ด้วยการผสานเกล็ดน้ำแข็งเนื้อนุ่มจากมะม่วงและมะพร้าว เพิ่มเนื้อมะม่วงชิ้นเพื่อเติมความสดชื่น พร้อมชั้นข้าวเหนียวมะพร้าวด้านล่างที่มอบสัมผัสนุ่มหนึบและรสชาติกลมกล่อมในทุกคำ
จุดเด่นสำคัญอยู่ที่การใช้ข้าวเหนียวเมล็ดยาวนำเข้าจากประเทศไทย โดยพนักงานร้านจะเตรียมข้าวเหนียวมะพร้าวสดใหม่ทุกวัน ตั้งแต่การหุงและคัดแยกเมล็ดข้าว ไปจนถึงการคลุกเคล้ากับกะทิอย่างพิถีพิถัน เพื่อรักษาความนุ่มหนึบและเนื้อสัมผัสของข้าวเหนียวให้มีเอกลักษณ์
นอกจากเครื่องดื่มแล้ว heytea ยังสร้างสรรค์ภาพวาด LISA ชุดพิเศษด้วยลายเส้นวาดมืออันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ นำมาใช้บนบรรจุภัณฑ์และสินค้าคอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชัน โดยเฉพาะในประเทศไทยซึ่งเป็นบ้านเกิดของ LISA คอลเลกชันดังกล่าวยังประกอบด้วยถุงกระดาษ ผ้าพันคอ หมวก และแก้วน้ำที่ออกแบบขึ้นเพื่อความร่วมมือครั้งนี้โดยเฉพาะ
เชื่อมโยงชา แฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมร่วมสมัย
ความร่วมมือระหว่าง LISA × heytea สะท้อนแนวทางการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ก้าวข้ามขอบเขตของเครื่องดื่ม สู่การเชื่อมโยงแฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมป๊อปเข้าด้วยกัน โดยที่ผ่านมา heytea เคยร่วมงานกับแบรนด์และศิลปินระดับนานาชาติ อาทิ alexanderwang, Sandy Liang, Yayoi Kusama, POP MART และภาพยนตร์ Wicked รวมถึงเข้าร่วมกิจกรรมของพิพิธภัณฑ์ Guggenheim ในนิวยอร์ก และร่วมมือกับองค์กรด้านวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์อย่าง Central Park Conservancy และ Levain Bakery
ความร่วมมือเหล่านี้ครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ งานศิลปะต้นฉบับ สินค้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน การออกแบบร้านในธีมพิเศษ ไปจนถึงกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคในแต่ละประเทศได้สัมผัสแนวคิดสร้างสรรค์ด้วยตนเอง ตอกย้ำแนวทางของแบรนด์ที่ต้องการให้เครื่องดื่มเป็นมากกว่าสินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ การออกแบบ และวัฒนธรรมร่วมสมัย
ปัจจุบัน heytea มีร้านในต่างประเทศมากกว่า 120 สาขา ครอบคลุมเมืองสำคัญทั่วโลก อาทิ นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ลอนดอน โตรอนโต ซิดนีย์ เมลเบิร์น และกรุงเทพฯ โดยมุ่งสร้างสรรค์ประสบการณ์การดื่มชารูปแบบใหม่ที่ผสานวัฒนธรรมชาเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย พร้อมเชื่อมโยงผู้บริโภครุ่นใหม่จากหลากหลายประเทศและวัฒนธรรม
การจับมือกับ LISA ในครั้งนี้จึงไม่เพียงเพิ่มสีสันให้กับตลาดเครื่องดื่มชา แต่ยังเป็นอีกก้าวสำคัญของ heytea ในการขยายการรับรู้แบรนด์สู่ระดับโลก พร้อมนำเสนอเสน่ห์ของขนมไทยผ่านผลิตภัณฑ์ร่วมสมัยที่เข้าถึงผู้บริโภคในตลาดนานาชาติ
