บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เดินหน้ารุกตลาดประกันชีวิตและสุขภาพ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Life Protect+ พลัสชีวิตให้พร้อม คุ้มครองสองเท่า” ชูจุดขายผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตที่ออกแบบระดับความคุ้มครองให้เพิ่มขึ้นสูงสุด 100% หรือสูงสุด 2 เท่า จนถึงอายุ 60 ปี พร้อมรับความคุ้มครองต่อเนื่องถึงอายุ 99 ปี หวังตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าในช่วง Prime Years ซึ่งเป็นวัยที่มีภาระหน้าที่และความรับผิดชอบต่อครอบครัวเพิ่มขึ้น
มร.นิโคลา เดอ นาแซล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจประกันชีวิตในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 ยังมีแนวโน้มเติบโตตามเป้าหมาย แม้เศรษฐกิจไทยและเศรษฐกิจโลกยังมีความไม่แน่นอน โดยปัจจัยด้านการฟื้นตัวของกำลังซื้อ การใส่ใจสุขภาพ การเข้าสู่สังคมสูงวัย และค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มขึ้น ล้วนทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการวางแผนความคุ้มครองและบริหารความเสี่ยงทางการเงินมากขึ้น
จากแนวโน้มดังกล่าว กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จึงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ Life Protect+ เพื่อเติมเต็มช่องว่างของตลาด และตอบรับความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการเพิ่มความมั่นคงในช่วงชีวิตที่มีภาระรับผิดชอบสูง โดยเฉพาะกลุ่มวัย Prime Years ซึ่งต้องดูแลทั้งครอบครัว คนสำคัญ และอนาคตที่กำลังสร้างขึ้น
ด้านคุณบุปผาวดี โอวรารินท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด กล่าวว่า แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เริ่มจากการเข้าใจชีวิตของผู้คนและการเปลี่ยนแปลงในแต่ละช่วงวัย โดย Life Protect+ ใช้สัญลักษณ์ “+” เป็นแกนหลักในการสื่อสาร สะท้อนบทบาทและความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการมีสมาชิกใหม่ในครอบครัว การสร้างอนาคต หรือการดูแลคนสำคัญ
Life Protect+ มีจุดเด่นสำคัญ ได้แก่
เพิ่มความคุ้มครองได้สูงสุด 100% หรือ 2 เท่า จนถึงอายุ 60 ปี
รับความคุ้มครองชีวิตต่อเนื่องถึง อายุ 99 ปี
เลือกระยะเวลาชำระเบี้ยได้ 9 ปี 19 ปี หรือชำระเบี้ยครบอายุ 99 ปี
สามารถเลือกสัญญาเพิ่มเติมได้หลากหลาย เพื่อปรับความคุ้มครองให้เหมาะกับความต้องการในแต่ละช่วงวัย
ในด้านการตลาด บริษัทฯ ดึง “ปาล์มมี่ อีฟ-ปานเจริญ” มารับบทพรีเซนเตอร์ ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณา Life Protect+ ในมุมของคนวัย Prime Years ที่ต้องรับผิดชอบหลายบทบาท ทั้งคนทำงาน ลูก คู่ชีวิต พ่อแม่ และผู้ที่มีคนสำคัญพึ่งพาอยู่ สะท้อนแนวคิดว่า เมื่อบทบาทในชีวิตเพิ่มขึ้น ความต้องการในการปกป้องและเตรียมความพร้อมก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย
กลยุทธ์การสื่อสารจะครอบคลุมทั้ง สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย สื่อนอกบ้าน วิทยุและสตรีมมิ่ง รวมถึง KOL และ Influencer พร้อมประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ของบริษัทฯ และจัดกิจกรรมเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ โดยเริ่มสื่อสารตั้งแต่วันที่ 10 กันยายน 2569 เป็นต้นไป
การเปิดตัว Life Protect+ จึงถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของกรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ในการขยายทางเลือกด้านการวางแผนชีวิตและความคุ้มครองให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยใช้แนวคิด “พลัสชีวิตให้พร้อม คุ้มครองสองเท่า” เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับความรับผิดชอบและเป้าหมายของผู้คนในช่วง Prime Years พร้อมเดินหน้าภายใต้แนวคิด “Know You Can” เพื่อสนับสนุนให้ลูกค้ามีความพร้อมและความมั่นใจในการรับมือกับความไม่แน่นอน และเดินหน้าสู่สิ่งที่มีความหมายในชีวิต
