บิ๊กซี ซูเปอร์เซนเตอร์ เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุกตั้งแต่ต้นปี 2569 เปิดแคมเปญแรกของปี “ตรุษจีน คึกคักรับเฮง ต้องที่บิ๊กซี” มุ่งกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งถือเป็นหนึ่งในไฮซีซันสำคัญของธุรกิจค้าปลีก พร้อมตั้งเป้าดันยอดขายเติบโตทะลุ 1,000 ล้านบาท ผ่านการผสานกลยุทธ์ด้านราคา ความคุ้มค่า และการเข้าถึงลูกค้าทุกช่องทาง
นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แคมเปญตรุษจีนปีนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตอบรับสัญญาณการฟื้นตัวของการใช้จ่ายภาคครัวเรือน โดยบิ๊กซีใช้กลยุทธ์หลัก 3 ด้าน ได้แก่ การทำโปรโมชันเชิงรุก การขยายออมนิแชนแนล และการบริหารพอร์ตสินค้าให้ครอบคลุมทุกความต้องการในจุดเดียว
กลยุทธ์ด้านราคาและความคุ้มค่า ถือเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญ ผ่านโปรโมชัน “ซื้อ 1 แถม 1” ครอบคลุมสินค้ากว่า 1,000 รายการ ทั้งกลุ่มของไหว้ อาหารสด อาหารแห้ง อาหารแช่แข็ง และสินค้าอุปโภคบริโภค เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อและเพิ่มมูลค่าต่อบิลในช่วงเทศกาล
ขณะเดียวกัน บิ๊กซียังเดินหน้ากลยุทธ์ออมนิแชนแนล เชื่อมต่อประสบการณ์การซื้อสินค้าระหว่างสาขาทั่วประเทศกับแพลตฟอร์มออนไลน์ เปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถสั่งจองสินค้าตรุษจีนล่วงหน้าในแผนกอาหารสด พร้อมกำหนดช่วงรับสินค้าที่ชัดเจน ช่วยลดความแออัดในสาขาและเพิ่มความสะดวกให้กับผู้บริโภค
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือ การจัดชุดสินค้าและโซลูชันครบวงจรสำหรับเทศกาลตรุษจีน โดยคัดสรรชุดพร้อมไหว้มากกว่า 7 รูปแบบ สำหรับไหว้บรรพบุรุษและเทพเจ้าแห่งโชคลาภ รวมถึงสินค้าเครื่องแต่งกายและของใช้ที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกและประหยัดเวลาในการจับจ่าย
นอกจากนี้ บิ๊กซียังใช้ฐานสมาชิกบิ๊กพอยต์เป็นเครื่องมือเสริมการเติบโต ผ่านการมอบสิทธิพิเศษและคะแนนสะสมเพิ่มเติม เพื่อกระตุ้นการกลับมาซื้อซ้ำ และสร้างความผูกพันกับลูกค้าในระยะยาว
“ตรุษจีนยังคงเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนยอดขายของธุรกิจค้าปลีก โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและของไหว แคมเปญนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มทราฟฟิกลูกค้าในสาขา แต่ยังช่วยขยายยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ และสร้างโมเมนตัมเชิงบวกให้กับผลประกอบการในช่วงต้นปี” นายอัศวิน กล่าว
ทั้งนี้ แคมเปญ “ตรุษจีน คึกคักรับเฮง ต้องที่บิ๊กซี” จัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 29 มกราคม – 18 กุมภาพันธ์ 2569 ที่บิ๊กซีทุกสาขาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์
