สงกรานต์ปีนี้ในประเทศไทยมีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัด ทั้งในเรื่องการใช้จ่ายและมุมมองของคนไทยต่อเทศกาลนี้ ผลสำรวจจากสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด (Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN) ชี้ให้เห็นว่าในปีนี้ภาพรวมการใช้จ่ายลดลงกว่าปีที่แล้ว แม้จะเป็นช่วงเวลาของเทศกาลที่หลายคนรอคอยอย่างใจจดใจจ่อ
ในขณะที่หลายพื้นที่ยังคงเต็มไปด้วยความคึกคัก การเล่นน้ำและการเฉลิมฉลองก็ยังคงมีอยู่ แต่ความต้องการในการออกไปสาดน้ำกลับลดลงถึง 33% โดยคนไทยหลายคนเลือกที่จะหลีกเลี่ยงความวุ่นวายและมุ่งเน้นการอยู่กับครอบครัวมากขึ้น เช่นเดียวกับการใช้จ่ายที่ลดลง แต่ก็ยังคงเห็นความตั้งใจที่จะเติมความสุขในช่วงเทศกาลนี้อยู่ดี
นอกจากนี้ยังพบว่าความคาดหวังในเรื่องของการส่งเสริมการขายและการตลาดก็มีความเปลี่ยนแปลงเช่นกัน โดยแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ มุ่งเน้นการตลาดแบบเฉพาะภูมิภาค เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละพื้นที่
ภูมิภาคและคาแรคเตอร์ของคนไทยในสงกรานต์
จากผลสำรวจของฮาคูโฮโด ยังได้เผยให้เห็นถึงมุมมองที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาคของไทยต่อเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของวัฒนธรรมและพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนไทยในแต่ละพื้นที่
กรุงเทพฯ และปริมณฑล: สายพราว ภูมิใจในความเป็นไทย แต่ยังคงกังวลเรื่องความปลอดภัยและความสะดวกสบายในช่วงเทศกาล
ภาคเหนือ: สายต๊ะต่อนยอน ชื่นชอบประเพณีแบบดั้งเดิม ใช้เวลาสบาย ๆ กับครอบครัว
ภาคอีสาน: สายม่วน เต็มไปด้วยความสนุกสนานและการกลับบ้านเยี่ยมญาติ
ภาคกลาง: สายกรีน สนใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและการประหยัด
ภาคตะวันออก: สายนิ่ง เลือกพักผ่อนที่บ้านมากกว่าการออกไปฉลอง
ภาคใต้: สายสงบ ใช้เวลาสงบกับครอบครัวหรือการท่องเที่ยวแบบเรียบง่าย
จากผลสำรวจนี้ เราจะเห็นว่าแม้ในช่วงที่ความคึกคักของเทศกาลสงกรานต์ลดลง แต่ก็ยังมีคนไทยที่มองหาความสุขในรูปแบบที่แตกต่างกันไป และยังคงมีการฉลองในแนวทางที่สะท้อนถึงวิถีชีวิตและค่านิยมในแต่ละภูมิภาค
